Platforma YouTube, ki letos praznuje že 20 let obstoja, je s pomočjo umetne inteligence (UI) postala več kot le spletna platforma za zabavo. Z današnjim izjemnim razvojem orodij UI si prizadeva prehiteti konkurenco (predvsem Disney) na ameriškem trgu medijskih prihodkov. Z več kot 2,7 milijarde uporabnikov po vsem svetu je YouTube ključni igralec, ki naj bi letos v medijski industriji zaslužil več od Disneyja.
Na dogodku “Made on YouTube” so predstavniki platforme predstavili strategijo, ki temelji na razvoju inovativnih UI orodij za ustvarjalce vsebin. Ta orodja, vključno z avtomatiziranim urejanjem videoposnetkov, pretvorbo govora v glasbo, vstavljanjem nakupovalnih povezav ter generiranjem videov iz avdio vsebin, so namenjena hitrejšemu in bolj učinkovitemu ustvarjanju vsebin. Neal Mohan, glavni izvršni direktor YouTuba, je poudaril, da umetna inteligenca ne bo nadomestila ustvarjalcev, temveč bo služila kot podpora, ki jih bo opolnomočila za trajnostno kariero.
Finančni premiki in moč YouTuba na trgu
V zadnjih letih je YouTube vztrajno povečeval svoj delež gledanosti v ZDA, ki je po podatkih iz julija 2025 že dosegel 13,4% celotne medijske gledanosti. Disney pa je v istem obdobju dosegel 9,4%. Ta premik gledanosti ima pomemben vpliv na prihodke od oglasov in naročnin.
Čeprav Google, lastnik YouTuba, ne razkriva podrobnih prihodkov platforme, podatki kažejo, da so skupni prihodki iz oglasov in naročnin skozi štiri zaporedna četrtletja do septembra 2024 presegli 50 milijard dolarjev. To potrjuje, da YouTube ni več le dopolnilo Googlovega poslovanja, temveč samostojna sila z velikim vplivom na dobičkonosnost in rast.
Analitiki podjetja MoffettNathanson predvidevajo, da bo YouTube letos prehitel Disney glede na prihodke iz medijske dejavnosti, kar je velik preskok za platformo, ki se je nekoč osredotočala predvsem na uporabniško ustvarjene vsebine brez lastnih velikih produkcijskih kapacitet.
Izzivi usklajevanja ustvarjalcev in umetne inteligence
YouTube poudarja, da umetna inteligenca ne bo nadomestila ustvarjalcev, ampak bo preoblikovala način njihovega dela. S predstavljenimi UI orodji bodo ustvarjalci lažje avtomatizirali delovne procese, kot so osnovno urejanje videoposnetkov, združevanje posnetkov, ustvarjanje glasbe iz govora ter vključevanje tematskih in blagovnih vsebinskih elementov neposredno v video. Tako bodo lahko ustvarjalci posvetili več časa kreativnemu delu in dvigu kakovosti svojih vsebin.
Za medijski trg to pomeni, da bodo fizikalna produkcija in draga oprema še vedno ključni, a bo UI omogočila nižje stroške produkcije in hitrejše obračanje vsebin, kar lahko ustvari novo dinamiko prihodkov. Po drugi strani pa so prisotna tveganja na področjih kakovosti vsebin, regulacije, avtorskih pravic ter varovanja zasebnosti in podatkov.
Kaj to pomeni za prihodnost medijev, ustvarjalcev in financ?
Za vlagatelje je YouTube priložnost, saj dokazuje prilagodljivost medijskega in oglaševalskega okolja. Rast prihodkov iz naročnin, oglasov in novih UI storitev obeta razpršitev dohodkovnih virov. Uspeh platforme bo odvisen od učinkovite implementacije UI orodij, regulativnih okvirov ter vzdrževanja zaupanja ustvarjalcev in uporabnikov.
Pojavlja se trend, da je poklic ustvarjalca vsebine postal stabilna karierna pot. Dostopnost naprednih UI orodij jim omogoča konkurenčnost, a tisti, ki nočejo sprejeti novosti, bodo težje vzdrževali tempo inovacij in zahtev trga.
YouTube je ob 20. obletnici pokazal, da njegov vpliv ne upada, ampak raste. S strategijo, ki temelji na umetni inteligenci in podpori ustvarjalcem, želi utrditi svojo vlogo globalnega medijskega voditelja.
Preberite več:
V svetu hitrih tehnoloških sprememb bo tisti, ki združi ustvarjalnost, verodostojnost in učinkovitost, prevzel pomemben del trga medijske produkcije. To prinaša nove modele monetizacije, vlaganja v tehnologijo in prilagajanje hitro spreminjajočim se zahtevam sveta oglaševanja.
