Newyorška investicijska družba Brightwood Capital Advisors je prevzela kontrolni delež v Muzeju iluzij, največji verigi zasebnih muzejev na svetu, ki jo je pred desetletjem ustanovila zagrebška družba Metamorfoza. Hrvaški sklad zasebnega kapitala Invera Equity Partners, ki je večinski delež v muzeju pridobila leta 2021, ostaja manjšinski solastnik.
Finančni pogoji transakcije niso bili razkriti, a je Invera lani ob pripravi prodaje vrednost verige ocenila na več sto milijonov dolarjev.
Brightwood je newyorška družba za zasebne kredite z več kot 6 milijardami dolarjev premoženja pod upravljanjem. Družba se osredotoča na srednje velika podjetja v petih panogah, med katerimi je tudi franšizing. Od ustanovitve leta 2010 je izvedla več kot 120 naložb.
Muzej iluzij danes deluje na skoraj 70 lokacijah v 27 državah na petih celinah. Od odprtja prvega muzeja v zagrebški Ilici leta 2015 je verigo obiskalo več kot 20 milijonov ljudi. Cilj je do konca letošnjega leta doseči 100 lokacij.
Zamisel za muzej sta razvila Tomislav Pamuković in Roko Živković, franšizni model pa se je začel širiti leta 2016 z odprtjem v Zadru in Ljubljani. Ko je Invera leta 2021 vstopila kot večinski lastnik, je veriga obsegala 12 muzejev. V štirih letih se je število lokacij povečalo za skoraj šestkrat.
Posebno močno prisotnost ima veriga v ZDA, kjer ustvarja največji del prihodkov. Vstopnina v ameriških mestih presega 40 dolarjev, medtem ko so evropski muzeji zaradi drugačne kulture obiskovanja muzejev cenejši.
Invera je prodajo pripravljala 18 mesecev in pri tem najela ameriško investicijsko banko. V procesu so privabili več ponudnikov, a je Brightwood prevladal zaradi izkušenj s franšiznimi modeli.
Muzej iluzij zaposluje več kot 1000 ljudi v celotni mreži, od tega 150 v upravljavski družbi Metamorfoza, ki ima pisarne v Zagrebu in ZDA. Raziskovalno-razvojni center za nove eksponate ostaja na Hrvaškem.
2 Odgovora
Redka zgodba o uspehu iz regije. Dva Hrvata sta leta 2015 odprla muzej v Ilici, deset let pozneje ima veriga 70 lokacij v 27 državah in jo prevzema newyorški sklad. Od 12 muzejev ob vstopu Invere do skoraj 70 danes, to je šestkratna rast v štirih letih. Ključ je bil franšizni model, ki ga je ljubljanska lokacija potrdila že leta 2016. Vstopnina 40 dolarjev v ZDA kaže, da so pravilno ocenili, kje je denar. Raziskovalno-razvojni center ostaja v Zagrebu, kar pomeni, da kreativna jedra ni odšla z lastništvom. Invera je dobila izstop po 18 mesecih priprave in verjetno zelo dober donos. Brightwood ima 6 milijard pod upravljanjem in izkušnje s franšizami. Cilj 100 lokacij do konca leta ni nerealen. Za hrvaško podjetnišvo je to potrditev, da se da tudi iz Zagreba zgraditi globalno blagovno znamko
Lepa zgodba, ampak poglejmo realno. Invera je vstopila leta 2021, izstopila 2026. Pet let, kontrolni delež prodan, manjšinski obdržan. Klasična strategija zasebnega kapitala: kupiš, povečaš, prodaš. Ustanovitelja Pamuković in Živković sta verjetno dobro zaslužila že ob vstopu Invere, zdaj pa še enkrat ob izstopu Brightwooda. Ampak kdo bo lastnik čez pet let? Brightwood ima svoje cilje in svoje vlagatelje, ki pričakujejo donos. Muzej iluzij bo moral rasti še hitreje, vstopnine se bodo verjetno še dvignile, pritisk na franšizojemalce bo večji. To ni kritika, to je realnost. Vprašanje je le, ali bo podjetje ob tretjem ali četrtem prevzemu še prepoznavno kot hrvaška inovacija ali bo postalo generična turistična atrakcija z zamenljivim vodstvom. Zaenkrat raziskovalno-razvojni center ostaja v Zagrebu, ampak to je obljuba, ne garancija.