Anthropic je sredi tedna predstavil štiri reklamne oglase z naslovi “Izdaja”, “Prevara”, “Zahrbtnost” in “Kršitev”, ki jih bo predvajal med nedeljskim Super Bowlom LX na televiziji NBC. Tridesetsekundni oglas med tekmo Seattle Seahawks proti New England Patriots bo podjetje stal okoli osem milijonov dolarjev, kar kaže na razsežnost bitke za prihodnost monetizacije umetne inteligence.
Ozadje spora je preprosto. OpenAI je 16. januarja napovedal, da bo začel testirati oglaševanje v brezplačni različici ChatGPT in v novem naročniškem razredu ChatGPT Go za osem dolarjev mesečno. Oglasi se bodo po zagotovilih podjetja pojavili na dnu odgovorov, bodo jasno označeni in ne bodo vplivali na vsebino, ki jo ChatGPT ponuja uporabnikom. Tri tedne pozneje je Anthropic odgovoril z obljubo, da njegov klepetalni pomočnik Claude ne bo nikoli prikazoval oglasov, in z reklamno kampanjo, ki se neposredno norčuje iz ideje oglasov v pogovorih z umetno inteligenco.
Reklamni spoti prikazujejo vsakdanje situacije, v katerih se pogovor z navidezno koristnim pomočnikom sprevrže v prodajno sporočilo. V enem od njih moški vpraša terapevta, kako bi izboljšal komunikacijo z materjo. Po začetnem nasvetu terapevt nenadoma predlaga aplikacijo za zmenke s starejšimi ženskami. V drugem mladenič sprašuje o trebušnih mišicah, nato pa dobi oglas za vložke, ki povečajo višino. Vsi oglasi se zaključijo z napisom: “Oglasi prihajajo v umetno inteligenco. Ampak ne v Claude.”
Sam Altman, prvi mož OpenAI, je na družbenem omrežju X priznal, da so oglasi “smešni”, a jih je obenem označil za “jasno nepoštene” in “zavajajoče”. Po poročanju CNBC je zapisal, da OpenAI nikoli ne bi prikazoval oglasov na način, kot ga upodablja Anthropic, in dodal, da je takšna predstavitev “tipična za Anthropicov dvogovor”. Potem je šel dlje in tekmeca označil za podjetje, ki “prodaja drag izdelek bogatim ljudem”, medtem ko OpenAI želi umetno inteligenco ponuditi milijardam uporabnikov, ki si naročnin ne morejo privoščiti. “Več Teksašanov uporablja ChatGPT brezplačno, kot je vseh uporabnikov Clauda v celotnih Združenih državah,” je zapisal Altman.
Razlika v dosegu je občutna. OpenAI se ponaša s skoraj 900 milijoni tedenskih aktivnih uporabnikov, od katerih jih 95 odstotkov uporablja brezplačno različico. Anthropic na drugi strani navaja približno 30 milijonov mesečnih uporabnikov. A Anthropic ima drugačen poslovni model. Več kot 80 odstotkov prihodkov prihaja iz podjetniških pogodb, podjetje pa je lani preseglo devet milijard dolarjev letne stopnje prihodkov. Claude Code, orodje za razvijalce, med svojimi strankami šteje podjetja, kot so Uber, Netflix, Spotify in Salesforce.
Cena za oglaševanje v ChatGPT znaša približno 60 dolarjev na tisoč prikazov, z minimalnim vložkom 200.000 dolarjev, kar ob 900 milijonih tedenskih uporabnikov pomeni potencialno milijardni prihodkovni tok. OpenAI je leta 2025 sklenil infrastrukturne pogodbe v vrednosti več kot 1,4 bilijona dolarjev in ravno oglaševanje bi lahko pomagalo pokriti te ambiciozne naložbe. Po drugi strani analitična agencija eMarketer ocenjuje, da bodo oglaševalci v Združenih državah letos za oglase v iskalnikih umetne inteligence porabili 2,08 milijarde dolarjev, do leta 2029 pa naj bi ta znesek narasel na skoraj 26 milijard.
Spor med obema podjetjema ima globoke korenine. Anthropic so leta 2021 ustanovili nekdanji raziskovalci OpenAI, ki so odšli zaradi nestrinjanja z usmeritvijo podjetja in pristopom k varnosti umetne inteligence. Kot poroča CNN, rivalstvo zdaj vključuje boj za regulacijo umetne inteligence, trg dela in ogromne količine denarja. Po poročanju Wall Street Journala se OpenAI pripravlja na vstop na borzo v zadnjem četrtletju leta 2026, tudi za Anthropic pa krožijo podobne napovedi. Obe podjetji sta skupaj vredni več sto milijard dolarjev.
V razpravo o oglasih v umetni inteligenci se je vključil tudi Google. Demis Hassabis, direktor Google DeepMind, je na Svetovnem gospodarskem forumu v Davosu dejal, da Google “nima načrtov” za uvajanje oglasov v klepetalni pomočnik Gemini. Dan Taylor, podpredsednik za oglaševanje pri Googlu, je decembra 2025 na omrežju X potrdil enako stališče. Hassabis je po poročanju Search Engine Journala dejal, da ga je “malce presenetilo, da so se [pri OpenAI] tako zgodaj odločili za ta korak”, in opozoril, da bi slaba izvedba oglasov v pomočnikih umetne inteligence lahko hitro spodkopala zaupanje uporabnikov. A Google tu govori iz drugačnega položaja: v svojih iskalnih pregledih z umetno inteligenco, tako imenovanih AI Overviews, oglase že prikazuje.
Kate Rouch, direktorica trženja pri OpenAI, je na omrežju X priznala, da so Anthropicovi oglasi “smešni”, a je dodala, da “prava izdaja niso oglasi, temveč nadzor”, s čimer je namigovala na Anthropicov strožji pristop do uporabe svoje tehnologije.
Miranda Bogen, direktorica laboratorija za upravljanje umetne inteligence pri organizaciji Center for Democracy and Technology, je za portal Decrypt povedala, da Anthropicova obljuba brez oglasov “pošteno pristopa k dejstvu, da lahko oglaševanje ustvari globoko sprevržene spodbude, tudi ko platforme trdijo drugače”. Opozorila je, da bodo odločitve o poslovnih modelih, ki jih podjetja umetne inteligence sprejemajo zdaj, neizogibno oblikovale same sisteme.
Nedeljski Super Bowl LX, ki bo na stadionu Levi’s v Santa Clari v Kaliforniji gostil dvoboj med Seattle Seahawks in New England Patriots, je tako postal tudi prizorišče temeljnega razhajanja v panogi umetne inteligence. Na eni strani stoji OpenAI z modelom, ki oglaševanje razume kot pot do demokratizacije dostopa. Na drugi Anthropic, ki zaupanje uporabnikov postavlja pred prihodke iz oglasov. Google pa čaka ob strani, ne da bi se jasno opredelil za katerokoli pot.
Vprašanje, ki ga bodo morali na koncu odgovoriti uporabniki sami, je preprosto: ali so pripravljeni sprejeti oglase v zameno za brezplačen dostop, ali pa bodo za neodvisen pogovor z umetno inteligenco rajši plačali naročnino.
