Apple je drastično zmanjšal proizvodnjo in trženje očal za virtualno resničnost Vision Pro. Kitajski proizvajalec Luxshare je v začetku leta 2025 ustavil proizvodne linije, poroča Financial Times. Po podatkih raziskovalne družbe IDC je Apple v zadnjem četrtletju leta 2025 prodal le 45.000 enot, v vsem letu 2024 pa približno 390.000. Za primerjavo: toliko iPhonov proda v nekaj urah.
Po podatkih analitične družbe Sensor Tower je Apple zmanjšal digitalno oglaševanje za Vision Pro v ZDA in Veliki Britaniji za več kot 95 odstotkov. Lani naprave ni ponudil v nobeni novi državi. Na voljo je le v 13 državah, neposredno v Applovih trgovinah.
Analitiki niso presenečeni. Erik Woodring iz investicijske banke Morgan Stanley pravi, da so za slab prodajni uspeh krive visoka cena, okorna oblika in pomanjkanje aplikacij za operacijski sistem VisionOS. Očala stanejo 3.499 dolarjev, kar je skoraj desetkrat več kot Metina očala Quest 3S, ki stanejo 299 dolarjev.
Apple uradno ni nikoli razkril prodajnih številk za Vision Pro. Izvršni direktor Tim Cook je napravo označil za izdelek za zgodnje uporabnike, ki jih zanima najnovejša tehnologija, in ne za širši trg. V začetni napovedi junija 2023 je bilo sporočilo drugačno: Apple je Vision Pro predstavil kot revolucijo v računalništvu.
V oktobru je Apple sicer izdal posodobljeno različico z zmogljivejšim čipom M5, daljšo baterijo in novim trakom za glavo, a to ni spodbudilo prodaje. Uporabniki se pritožujejo nad težo naprave in kratko avtonomijo baterije, ki traja približno dve uri.
Trg očal za virtualno resničnost se krči. Po podatkih raziskovalne družbe Counterpoint Research se je lani skrčil za 14 odstotkov, pri čemer ima Meta z očali Quest 80-odstotni tržni delež. Apple po poročanju več virov pripravlja cenejšo različico Vision Pro, ki naj bi prišla na trg letos ali prihodnje leto.
