Argeta obljublja, da po prevzemu Kekca ne bo dvignila cen in da pašteta ne bo izginila s polic

Hrvaška Atlantic Grupa želi prek slovenske hčerinske družbe Atlantic Droga Kolinska (ADK) kupiti murskosoboško podjetje Osem, lastnika paštete Kekec. Regulator prevzema doslej ni odobril, ker bi lastnica Argete z nakupom Kekca postala premočna na trgu mesnih namazov. ADK je zato predlagala koncesije; cena mesnih namazov Kekec po prevzemu ne bo smela rasti hitreje od indeksa cen hrane in brezalkoholnih pijač, ki ga objavlja Statistični urad, je razvidno iz danes objavljenega predloga Agenciji za varstvo konkurence (AVK).

ADK se obenem zavezuje, da bo na trgu ohranila najmanj pet ključnih izdelkov Kekec: pašteto ta prava v pakiranjih 100, 75, 50 in 30 gramov ter večje pakiranje 4 x 100 gramov. Teh pet izdelkov po podatkih Nielsen Discover iz januarja letos predstavlja 95,5 odstotka količinske in 93,2 odstotka vrednostne prodaje celotne blagovne znamke.

Pri trgovskih blagovnih znamkah se ADK zavezuje, da bo obstoječim in novim naročnikom še naprej proizvajala mesne namaze pod njihovimi lastnimi znamkami, pod poštenimi, razumnimi in nediskriminatornimi pogoji. Distribucija celotne proizvodnje izdelkov, tudi Kekca, poteka prek sestrske družbe Atlantic Trade, ki je v stoodstotni lasti ADK.

AVK od februarja podrobneje preiskuje prevzem. Trg mesnih namazov v maloprodaji je po oceni agencije visoko koncentriran, Argeta in Kekec pa sta med izdelki, ki morata biti na polici v vsaki trgovini. Alternativ je malo.

Agencija se boji, da bi ADK po prevzemu ceno Kekca, zdaj cenejše znamke, postopno dvignila proti ceni premium Argete. Predlagani cenovno-nadzorni mehanizem to preprečuje; meri razmerje med cenama obeh znamk na 100 gramov in ne dovoli, da bi se razlika zmanjšala.

Korektivni ukrepi bi veljali tri leta od zaključka transakcije. ADK se zavezuje, da bo ukrepe objavila na spletni strani Argete, AVK-ju pa vsake tri mesece poročala o cenah, prodaji in izpolnjevanju zavez. Morebitna kršitev cenovne obveznosti, ki bi bila posledica rasti cen vhodnih surovin ali energentov, je dopustna le s predhodnim soglasjem agencije.

Zavezujočo ponudbo za nakup Osema, ki je leta 2024 ustvaril šest milijonov evrov prihodkov in zaposloval okrog 50 ljudi, je lastnik Miroslav Flisar sprejel julija lani. AVK udeležence trga poziva, naj mnenja o predlaganih ukrepih posredujejo do 13. aprila.