Avstrijska trgovina na drobno zaključuje letošnjo božično sezono z najboljšimi rezultati v zadnjih letih. Četrta adventna sobota je po vsej državi prinesla izjemne frekvence kupcev, zlasti v turističnih središčih Salzburg, Innsbruck in Dunaj, kjer trgovci poročajo o rekordnem obisku.
Gospodarski raziskovalni inštitut WIFO napoveduje, da bo avstrijski handel letos dosegel nominalno rast prometa 3,2 odstotka, realno pa plus en odstotek. To je prvi realni porast po več letih padajočih prihodkov ob upoštevanju inflacije.
Božični dodatni promet naj bi letos dosegel 1,19 milijarde evrov neto, kar predstavlja dvoodstotno rast v primerjavi z lanskim letom, ocenjujeta WIFO in avstrijsko združenje trgovcev Handelsverband. Skupni letni promet trgovine na drobno bo znašal približno 79,8 milijarde evrov.
V 16 nakupovalnih središčih družbe Spar European Shopping Centers, ki pokrivajo območje od Dunaja do Vorarlberške, so z dosedanjo sezono zadovoljni. Izvršni direktor Christoph Andexlinger je za Nachrichten.at povedal, da so bili črni petek, prvi in četrti adventni vikend ter 8. december doslej najmočnejši nakupovalni dnevi. Število transakcij v nakupovalnih središčih se je povečalo, medtem ko je obisk kupcev dosegel lansko raven.
Zanimive razlike se kažejo v regionalni porabi, kažejo podatki Handelsverband. Najvišje izdatke za božična darila beležijo v Salzburgu in Zgornji Avstriji s povprečno 399 evri na prebivalca, sledita Spodnja Avstrija in Gradiščanska s 388 evri. Na repu lestvice sta Tirolska in Vorarlberška s 379 evri, Dunaj pa beleži 305 evrov na prebivalca.
Predsednik avstrijskega združenja trgovcev Rainer Will je za portal Mein Bezirk ocenil, da je četrti adventni vikend za stacionarno trgovino potekal zelo močno, z dobrimi frekvencami tako v nakupovalnih ulicah kot v trgovskih in nakupovalnih središčih. Sobota je bila v šestdnevni primerjavi z naskokom najmočnejši dan, petek pa je popoldne prav tako dosegel dobre rezultate.
Trgovci pričakujejo, da bo zadnji nakupovalni zagon prinesel ponedeljkov in torkov naval pred božičem. Približno sedem odstotkov avstrijskih potrošnikov namreč darila kupuje šele v zadnjih dneh pred praznikom. Za te kupce spletna trgovina v tem obdobju ne igra več nikakršne vloge, saj se nakupi v celoti odvijajo v fizičnih trgovinah.
K ugodni bilanci prispeva tudi turizem. Dunaj je novembra 2025 zabeležil rekordnih 1,69 milijona nočitev, kar pomeni devetodstotno rast v primerjavi z istim obdobjem lani, kažejo podatki Wien Tourismus. Glavni tuji trg Nemčija je zrasel za 14 odstotkov z okoli 272.000 nočitvami. Pri čezmorskih trgih izstopajo ZDA z 93.000 nočitvami in šestodstotno rastjo ter Velika Britanija z enako rastjo in 79.000 nočitvami. Poljska je zabeležila 12-odstotno rast s 39.000 nočitvami.
Turizem neposredno podpira maloprodajo, zlasti v prestolnici, kjer številni obiskovalci združijo ogled božičnih sejmov z nakupovanjem. Dunajski božični sejmi tradicionalno privabljajo množice domačih in tujih gostov, mestna zasedenost hotelskih sob pa je decembra lani prvič presegla dva milijona nočitev.
Poleg klasičnega nakupovanja ostaja priljubljeno tudi obdarovanje z boni. Po podatkih Handelsverband bo letos skoraj vsak drugi Avstrijec podaril vsaj en bon, kar je rekordna vrednost. Učinek božičnega nakupovanja se zaradi tega podaljšuje tudi v januar, ko prejemniki bone unovčijo za blago ali storitve.
