Kava je prehitela mleko. Barcaffe se je po najnovejši raziskavi Valicon Top Brands 2025 vrnil na prvo mesto lestvice najmočnejših blagovnih znamk široke potrošnje v Sloveniji, s čimer je prevzel položaj, ki ga je nazadnje zasedal leta 2016. Na drugem mestu je Radenska, sledijo Alpsko mleko, Argeta in 1001 cvet, izhaja iz najnovejše raziskave tržnoraziskovalne družbe Valicon.
Vseh pet najmočnejših znamk je izvorno slovenskih. Med prvo deseterico jih je kar sedem domačih, med 25 najmočnejšimi pa je izvorno slovenskih več kot polovica.
Spremembe glede na predhodno meritev iz prvega četrtletja 2025 so občutne. Alpsko mleko, ki je bilo takrat na prvem mestu, je zdrselo na tretje. Milka, dotlej tretja, je povsem izpadla iz prve peterice. Njeno mesto je zasedla čajna znamka 1001 cvet, ki jo pod okriljem Podravke trži podjetje Žito in je na slovenskem trgu prisotna že več kot 60 let.
Barcaffe, znamka skupine Atlantic Grupa, je torej po kratkem premoru znova na čelu. Že pri prvi letošnji meritvi je Valicon opozoril, da so razlike med prvimi petimi znamkami zelo majhne in da so menjave na vrhu pričakovane. Na premike po vsej verjetnosti vplivajo tudi sezonski vzorci potrošnje, saj je Valicon s prenovljeno metodologijo uvedel meritve v različnih letnih časih.
Raziskavo izvaja tržnoraziskovalna družba Valicon na osnovi spletnega panela JazVem.si. Moč znamke je izračunana na podlagi štirih meril: prepoznavnosti, izkušnje z znamko, dejanske uporabe in nepogrešljivosti. Rezultati so reprezentativni za internetno populacijo med 15. in 65. letom starosti.
Valicon je raziskavo Top Brands po desetletnem premoru obnovil leta 2025 s prenovljeno metodologijo, ki zdaj zajema sedem trgov regije Adria: Slovenijo, Hrvaško, Srbijo, Bosno in Hercegovino, Severno Makedonijo, Črno goro in Kosovo. Meritve na lokalni ravni potrjujejo, da slovenske potrošniške znamke ohranjajo trdno zasidranje pri domačih kupcih, tudi v obdobju, ko trgovske znamke in diskontni prodajalci krepijo tržne deleže.
