ByteDance, lastnik TikToka, se je znašel pod udarom Hollywooda le nekaj dni po lansiranju novega orodja za generiranje videoposnetkov z umetno inteligenco Seedance 2.0. Disney in Paramount sta kitajskemu tehnološkemu velikanu poslala zahtevi za prenehanje kršitev, združenje filmskih studiev MPA pa je pozvalo k takojšnji ustavitvi kršitev.
Orodje, ki uporabnikom omogoča ustvarjanje 15-sekundnih videoposnetkov zgolj z besedilnim ukazom, je v nekaj urah po zagonu sprožilo plaz viralnih vsebin. Na družbenih omrežjih so zakrožili posnetki Toma Cruisa v boju z Bradom Pittom, alternativni zaključki serije Stranger Things ter videoposnetki z liki iz Marvelovih in Star Wars franšiz. Spider-Man, Darth Vader in Baby Yoda so se pojavili brez kakršnegakoli dovoljenja Disneyja.
Disneyjev odvetnik David Singer je v pismu, naslovljenem na pravnega direktorja ByteDanca Johna Rogovinija, zapisal, da gre za namerno in sistematično krajo. Disney je ByteDancu očital, da je Seedance 2.0 opremil s “piratsko knjižnico zaščitenih likov”, kot da bi šlo za “prosto dostopne ilustracije”. Dan pozneje je Paramount Skydance sledil z lastno zahtevo, v kateri navaja kršitve pri likih iz South Parka, SpongeBoba, Zvezdnih stez, Botra in Dore raziskovalke.
ByteDance je v nedeljo odgovoril s splošno izjavo. Kot poroča South China Morning Post, je tiskovni predstavnik dejal, da podjetje spoštuje pravice intelektualne lastnine in da krepi obstoječe zaščitne mehanizme, s katerimi želi preprečiti nepooblaščeno uporabo s strani uporabnikov.
Toda odziv Hollywooda presega posamezne studije. Združenje MPA, ki zastopa vse velike studije, je že ob lansiranju orodja opozorilo, da je Seedance 2.0 v enem samem dnevu omogočil množično nepooblaščeno uporabo ameriških avtorskih del. Igralski sindikat SAG-AFTRA in koalicija Human Artistry Campaign, ki združuje kreativne organizacije vključno z režiserskim cehom DGA, sta orodje označila za napad na ustvarjalce po vsem svetu.
Pozornost vzbuja tudi širši kontekst Disneyjevega ravnanja. Zabavni velikan ne nasprotuje uporabi umetne inteligence kot take. Decembra je z zahtevo za prenehanje kršitev dosegel, da je Google umaknil vsebine z Disneyjevimi liki iz svojih AI orodij. Obenem pa je z OpenAI sklenil triletni licenčni dogovor vreden milijardo dolarjev, ki omogoča uporabo 200 Disneyjevih likov na platformi Sora. Sporočilo studiev je jasno: umetna inteligenca da, a pod pogoji lastnikov vsebin.
Scenarista filmov Deadpool Rhetta Reesa je eden od viralnih posnetkov spodbudil k mračni napovedi. Zapisal je, da bo kmalu en sam človek za računalnikom sposoben ustvariti film, ki ga ne bo mogoče ločiti od hollywoodske produkcije.
Seedance 2.0 je zaenkrat na voljo kitajskim uporabnikom prek aplikacije Jianying, ByteDance pa načrtuje širitev na globalno platformo CapCut. Glede na intenzivnost pravnih pritiskov je vprašanje, ali bo do tega prišlo brez temeljitega preoblikovanja zaščitnih mehanizmov.
