Estée Lauder, drugi največji proizvajalec kozmetike na svetu za L’Oréalom, je potrdil, da s španskim Puigom razpravlja o združitvi, ki bi pod eno streho združila blagovne znamke od Clinique in Tom Forda do Jean Paul Gaultierja in Charlotte Tilbury. Kot je prvi poročal Financial Times, bi skupna vrednost nove skupine dosegla okrog 40 milijard dolarjev oziroma 30 milijard funtov.
Puig, barcelonska družinska skupina, ki jo od ustanovitve leta 1914 nadzoruje družina Puig, je lani z znamkami Rabanne, Carolina Herrera, Byredo in Nina Ricci ustvarila več kot pet milijard evrov prihodkov in v primerjavi z letom prej povečala čisti dobiček za 12 odstotkov. Podjetje je leta 2024 izvedlo največjo špansko borzno uvrstitev v skoraj desetletju, njegova tržna kapitalizacija danes presega devet milijard evrov. Več kot 70 odstotkov prihodkov Puig prihaja iz parfumov.
Za Estée Lauder je združitev del širšega preobrata. Ameriški koncern, ki poleg kozmetike Clinique, Bobbi Brown in La Mer upravlja tudi parfumske hiše Jo Malone in Le Labo, se sooča z upočasnjeno prodajo na ameriškem trgu. Lani je odpuščal zaposlene, februarja pa opozoril, da bodo ameriške carine na njegov letni dobiček vplivale v višini 100 milijonov dolarjev. Njegovi letni prihodkovni obeti so zaostali za pričakovanji analitikov, čeprav se prodaja v Evropi in na Kitajskem izboljšuje. Dišave so tretji največji segment Estée Lauder po prihodkih, a najhitreje rastoči, z devetodstotnim skokom v zadnjih kvartalnih rezultatih.
Po poročanju Wall Street Journala podjetji razpravljata o kombinaciji gotovine in delnic, a dogovor še ni dosežen. Delnice Estée Lauder so v ponedeljek ob objavi novice padle za 7,7 odstotka, na 79,28 dolarja, delnice Puiga pa so v torek poskočile za 15 odstotkov. Kot poroča Reuters, bi združitev zapolnila vrzel v portfelju Estée Lauder, ki pri dišavah zaostaja za tekmecema L’Oréal in LVMH. Analitik RBC Capital Markets Nik Modi ocenjuje, da je prevzem strateško smiseln ravno zato, ker bi Puig to vrzel zapolnil. Analitiki Citi ocenjujejo, da bi združitev prinesla sinergije v višini petih odstotkov prihodkov prevzete družbe in dvomestno rast dobička na delnico v prvem letu.
Analitičarka eMarketerja Rachel Wolff vendarle opozarja, da bi prevzem te velikosti lahko otežil sposobnost Estée Lauder za razvoj novih izdelkov in tekmovanje z manjšimi, bolj gibkimi konkurenti. Puig je februarja poročal o upočasnjeni rasti parfumskega segmenta po normalizaciji povpraševanja, ki je v pandemičnem obdobju močno naraslo.
Pogovori potekajo v obdobju pospešenih prevzemov in združitev v kozmetični industriji. Lastnik Guccija Kering je lani prodal svojo lepotno divizijo L’Oréalu za štiri milijarde evrov, ameriška E.l.f. Beauty pa je pred kratkim kupila znamko Rhode, ki jo je ustanovila Hailey Bieber, za do eno milijardo dolarjev. Estée Lauder je leta 2022 za 2,8 milijarde dolarjev že izvedla svoj doslej največji prevzem z nakupom modne hiše Tom Ford.
En odgovor
Loreal se že trese.