Harley-Davidson je v četrtem četrtletju 2025 zabeležil izgubo 2,44 dolarja na delnico pri prihodkih 496 milijonov dolarjev, kar pomeni 28-odstotni padec v primerjavi z enakim obdobjem leta prej. Delnica je v predtržnem trgovanju danes izgubila več kot osem odstotkov, potem ko je razočarala predvsem napoved za leto 2026, poroča Investing.com.
Letni rezultati legendarnega proizvajalca motornih koles iz Milwaukeeja potrjujejo, da inflacija in višji stroški življenja pritiskajo na prodajo dragih prostočasnih vozil v ZDA. Globalna maloprodaja motornih koles je v letu 2025 upadla za 12 odstotkov na 132.535 enot, število dobavljenih motornih koles pa se je skrčilo za 16 odstotkov. Prihodki motociklističnega dela (HDMC) so padli za 13 odstotkov, bruto marža pa se je znižala za 3,8 odstotne točke zaradi carin, nižjih količin in negativnega operativnega vzvoda, kot je podjetje sporočilo v izjavi za javnost.
Motociklistični del je leto zaključil z operativno izgubo 29 milijonov dolarjev, leto prej pa je izkazal 278 milijonov dolarjev operativnega dobička. Udarec je ublažila finančna družba HDFS z rekordnim operativnim dobičkom 490 milijonov dolarjev.
V Severni Ameriki se je maloprodaja v četrtem četrtletju sicer izboljšala za pet odstotkov, a v Evropi je padla za 24 odstotkov. Podjetje je zaloge pri trgovcih znižalo za 17 odstotkov, kar kaže na zavestno prilagajanje veleprodaje dejanski prodaji.
Za leto 2026 Harley-Davidson napoveduje med 130.000 in 135.000 prodanih in dobavljenih enot ter operativni rezultat HDMC med izgubo 40 milijonov in dobičkom desetih milijonov dolarjev. Električna znamka LiveWire bo po pričakovanjih ustvarila med 70 in 80 milijonov dolarjev izgube. Predsednik in direktor Artie Starrs je ob objavi rezultatov napovedal nov strateški načrt za maj, kot navaja TipRanks.
