Khaby Lame, največji TikToker na svetu, ni podpisal še ene oglaševalske pogodbe, podpisal je prehod v višjo ligo. Skoraj milijardni dogovor z ameriškim podjetjem Rich Sparkle Holdings ni več zgodba o vplivnežu, temveč o tem, kako se pozornost pretvarja v kapitalsko naložbo.
Posel, ocenjen na približno 975 milijonov dolarjev, daje Nasdaq kotiranemu podjetju 36 mesecev ekskluzivnih globalnih pravic do monetizacije Lameove blagovne znamke. Ne gre za posamezne kampanje ali licenciranje imena. Gre za celovit prevzem komercialnega potenciala osebne znamke, ki dosega 360 milijonov sledilcev čez platforme, od tega več kot 160 milijonov na TikToku.
Lame s tem izstopa iz klasičnega influencer modela, kjer je ustvarjalec plačan za objave, in vstopa v model “equity-backed creatorja”, ustvarjalca, katerega vpliv je ovrednoten kot podjetje. Njegova viralnost ni več le doseg, ampak osnovno sredstvo poslovnega modela.
Rich Sparkle tu ne stavi na vsebino, temveč na stroj pozornosti. Na predpostavko, da je mogoče Lameov prepoznavni, univerzalni slog (brez jezika, brez konteksta, brez politike) povečati v produkte, licence, digitalne storitve in dolgoročne tokove prihodkov. V idealnem scenariju celo neodvisno od njegove vsakodnevne prisotnosti.
Danes viralno, jutri generično
Če je pozornost kapital, je tudi izjemno nestabilna valuta. Platforme se spreminjajo, algoritmi se obračajo, okusi se utrudijo. Kar je danes globalno razumljivo, je lahko jutri že generično. V treh letih, kolikor traja ekskluziva, se lahko trg ustvarjalcev popolnoma premeša.
Drugo vprašanje je razmerje moči. Kdo ima v takšnih strukturah dejanski nadzor? Ustvarjalec ali finančna infrastruktura okoli njega? In koliko te “demokratizacije uspeha”, o kateri tako radi govorijo v creator economy, v resnici konča kot finančni produkt za kapitalske trge?
Preberite več:
Khaby Lame je s tem poslom nedvomno naredil zgodovinski korak. Postal je dokaz, da je mogoče pozornost institucionalizirati. A hkrati je ta posel tudi opozorilo, da ustvarjalci niso več samo obrazi, saj postajajo surovina nove ekonomije.
