Kitajski spletni trgovec z oblačili, obutvijo in modnimi dodatki Shein je najavil, da bo prve stalne fizične trgovine odprl v Franciji. Prva poslovalnica bo začela obratovati novembra v Parizu, sledilo pa bo še pet drugih. To potezo so danes potrdili iz podjetja, poroča francoska tiskovna agencija.
Shein je svojo globalno prisotnost zgradil predvsem s široko ponudbo izjemno poceni artiklov in agresivnim oglaševanjem. Kljub uspehu pa mu mnogi očitajo spodbujanje netrajnostnega potrošništva ter izkoriščanje delovne sile v dobavni verigi.
Premik s spletne v fizično prodajo
Doslej je Shein po vsem svetu občasno organiziral začasne prodajalne, ki so služile kot promocijske točke. Zdaj se podjetje odloča za širitev poslovnega modela z odprtjem stalnih fizičnih trgovin, kar predstavlja korak v smeri trajnejše prisotnosti in večje dostopnosti za kupce.
Kljub temu, da se Shein sooča z resnimi kritikami glede svojih poslovnih praks, mu te niso preprečile širjenja na evropski trg. Francoski organi so mu poleti letos naložili kar 40 milijonov evrov globe zaradi zavajajočih popustov. Analize so pokazale, da je bila več kot desetina oglaševanih znižanj v resnici maskirana podražitev.
Shein se je v preteklih letih razvil iz spletnega trgovca z nizkimi cenami v globalno modno moč, z letnim prometom, ki na nekaterih trgih presega celo velikane, kot sta Amazon in Zalando. Z odprtjem fizičnih trgovin želi še okrepiti svojo pozicijo na evropskem trgu, kjer se trg hitro spreminja in zahteva večjo prisotnost tudi v obliki fizične prodaje.
Podjetje se sooča z zahtevami po večji transparentnosti in boljših delovnih pogojih v svojih tovarnah. Kritiki opozarjajo na vpliv hitre mode na okolje in delavske pravice, kar je še posebej pomembno v času, ko potrošniki vedno bolj gledajo na trajnost in etiko izdelkov.
Preberite več:
Kljub temu se Shein odloča za novo strategijo, ki vključuje kombinacijo digitalne in fizične prodaje, da bi zgradil bolj odporen poslovni model.
