Kitajski e-trgovinski velikan JD.com je z nakupom nemškega holdinga Ceconomy dokončno stopil na evropska tla. Podjetje, ki je s približno 150 milijardami dolarjev letnega prometa največji kitajski trgovec po prihodkih, je ob koncu leta prevzelo 59,8 odstotka nemške družbe, pod katero delujeta blagovni znamki Media Markt in Saturn.
Skupaj s preostalim deležem ustanoviteljske družine Kellerhals, ki ostaja v lastniški strukturi s približno 25-odstotnim deležem, je JD.com zagotovil nadzor nad 85,2 odstotka osnovnega kapitala, kot sta podjetji sporočili v začetku decembra. Transakcija, ki vrednoti Ceconomy na dobri 2,2 milijarde evrov, naj bi bila dokončno zaključena v prvi polovici leta 2026, ko bo kitajski lastnik nemškega trgovca predvidoma umaknil z borze.
Generalni direktor JD.com Sandy Xu je ob prevzemu napovedal ambiciozen cilj, da iz Ceconomyja zgradi vodilno evropsko platformo naslednje generacije za potrošniško elektroniko. Družba z nakupom pridobiva dostop do mreže približno tisoč trgovin v več evropskih državah ter do spletne trgovine, ki je leta 2024 ustvarila 5,1 milijarde evrov od skupnih 22,4 milijarde evrov prihodkov.
Prevzem pa prinaša tudi vrata v Francijo. Ceconomy namreč drži 22-odstotni delež v francoskem vodilnem trgovcu z elektroniko Fnac Darty, kar kitajskemu lastniku odpira možnost za nadaljnjo širitev na zahod. Kot poroča ponedeljkova izdaja časnika Handelsblatt, se JD.com pri uresničevanju evropskih načrtov sooča s številnimi izzivi, med drugim z vprašanjem, kako integrirati obstoječe velike delničarje in kako oblikovati prihodnjo strategijo za blagovno znamko Saturn.
Bundeskartellamt je prevzem odobril že septembra letos z obrazložitvijo, da JD.com na nemškem trgu doslej praktično ni bil prisoten. Predsednik urada Andreas Mundt je ob tem opozoril, da morebitne varnostne pomisleke presoja zvezno ministrstvo za gospodarstvo, ne pa protimonopolni organ.
Generalni direktor Ceconomyja Kai-Ulrich Deissner je ob zaključku ponudbe poudaril, da lahko z JD.com kot partnerjem pospešijo zastavljeno pot rasti. Kitajski lastnik je v okviru dogovora zagotovil, da v prvih treh letih po zaključku transakcije ne bo posegal v obstoječe kolektivne pogodbe, soodločanje zaposlenih v nadzornem svetu ter organizacijsko strukturo podjetja.
Za kitajsko podjetje, ki se na domačem trgu sooča z ohlajanjem potrošniške potrošnje in vse ostrejšo konkurenco tekmecev Alibaba in Pinduoduo, predstavlja evropska širitev pomemben strateški korak k geografski diverzifikaciji. Ceconomy je z nakupom že izstopil iz indeksa malih podjetij SDax, umik z borze pa je predviden v prihodnjih mesecih.
