Tehnološki velikan Meta je evropskim uporabnikom svojih družbenih omrežij Facebook in Instagram obljubil več nadzora nad osebnimi podatki. Po plačilu 200 milijonov evrov kazni, ki jo je naložila Evropska komisija, bo podjetje uvedlo nov model, ki bo uporabnikom omogočil deljenje manjšega števila osebnih podatkov in videli bodo manj prilagojene oglase. To je prvič, da bo Meta v EU ponudila tako izbiro, so sporočili iz Bruslja.
Po novem bodo imeli uporabniki Facebooka in Instagrama možnost izbire. Lahko se odločijo za polno delitev svojih podatkov, kar bo prineslo popolnoma prilagojene oglase, ali pa se odločijo, da delijo manj podatkov, s čimer bo izkušnja z oglasi manj personalizirana. Komisija je poudarila, da bo ta sprememba omogočila večjo svobodo in preglednost pri odločanju, kaj uporabnik želi deliti, in hkrati ohranila dostop do storitev brezplačno.
Do sedaj je bil model podjetja Meta v EU zasnovan po principu “privoli ali plačaj”: uporabniki so morali ali plačati mesečno naročnino, da se jim ne prikazujejo oglasi, ali pa privoliti v obdelavo osebnih podatkov za potrebe prilagojenega oglaševanja. Komisija je ocenila, da ta model ni bil skladen z aktom o digitalnih trgih, saj ni omogočal svobodne privolitve in neenakovredne izbire med brezplačno storitvijo in storitvijo z manj podatki.
Razlogi za spremembe
Aprila letos je Evropska komisija Meto kaznovala z 200 milijoni evrov. Kazen je sledila ugotovitvi, da Metin poslovni model krši pravila o digitalnih trgih, ker uporabnikom ne omogoča dejanske izbire glede svojih osebnih podatkov. Meta je po ugotovitvah komisije uporabnike omejevala in jih prisilila k plačilu ali privolitvi, brez možnosti enakovredne brezplačne uporabe storitve z manj podatki.
Novembra 2023 je Meta prvič uvedla sistem izbire med plačilom naročnine ali privolitvijo v zbiranje podatkov, kar je sprožilo številne pogovore z Brusljem. Komisija je nato odredila spremembe in predlagala, da mora podjetje uporabnikom omogočiti dejansko svobodno odločitev pri delitvi svojih podatkov.
Nov model oglaševanja
Nova različica bo uporabnikom omogočila več transparentnosti: jasno bodo videli, koliko podatkov delijo, in kakšne oglase bodo prejeli. Meta bo spremljala učinkovitost novega sistema in zbirala povratne informacije od uporabnikov in drugih deležnikov, da bo lahko zagotovila skladnost z zakonodajo EU.
To pomeni, da bodo oglasi manj prilagojeni, a storitev ostaja brezplačna. Za uporabnike to prinaša manj agresivno ciljanje in večjo zasebnost, medtem ko Meta ohranja možnost financiranja svojih platform preko oglaševanja.
Spremembe za digitalni trg
S tem ukrepom Meta odgovarja na širše zahteve EU glede varstva osebnih podatkov in pravice do svobodne izbire. Evropska komisija želi, da imajo uporabniki nadzor nad svojimi podatki, brez prisile in omejitev. Gre za prvi primer, ko bo tako velik tehnološki igralec uporabnikom dejansko ponudil enakovredno alternativo brez polne delitve podatkov, kar lahko postane precedens tudi za druga podjetja v EU.
To ni le tehnična sprememba, temveč signal, da bo EU še naprej nadzorovala digitalne platforme in zahtevala večjo transparentnost in odgovornost. Pravila o digitalnih trgih so postala ključni mehanizem, kako regulirati tehnološke gigante in zaščititi uporabnike pred pretirano obdelavo osebnih podatkov.
Preberite več:
Uporabniki bodo v prihodnjih mesecih lahko testirali nov model. Komisija bo spremljala izvajanje, zbirala povratne informacije in nadzorovala učinek na trg oglaševanja. Če bo model uspešen, se lahko pričakuje širša uporaba tega pristopa tudi v drugih državah EU.
