Milkina Alpska mlečna čokolada je prejela negativno nagrado za prevaro z embalažo leta 2025. Hamburški center za zaščito potrošnikov je objavil rezultate glasovanja, na katerem je kar 66,7 odstotka od približno 35.000 udeležencev izbralo prav Milko. V 12 letih, kolikor poteka ta glasovanje, noben izdelek ni zmagal s tako veliko razliko.
Razlog za ogorčenje je dvojna poteza koncerna Mondelez. Standardna čokoladna tablica je bila zmanjšana s 100 na 90 gramov, cena pa je obenem narasla z 1,49 na 1,99 evra. Preračunano na gram to pomeni 48-odstotno podražitev. Tablica je postala za približno milimeter tanjša, embalaža in oblika pa sta ostali navidez enaki. Kot opozarjajo pri hamburškem centru, kupci pri nakupu razlike skoraj ne zaznajo, teža pa je natisnjena v drobnem tisku na sprednji strani pakovanja, kjer jo je mogoče zlahka spregledati.
Organizacija Foodwatch, ki vsako leto podeli negativno nagrado Goldener Windbeutel za najbolj drzno oglaševalsko prevaro, je Milko izbrala že poleti 2025. Center za zaščito potrošnikov pa je šel korak dlje in je proti Mondelezu vložil tožbo. Kot navajajo, Mondelez potrošnike v trgovinah zavaja, saj embalaža ne sporoča jasno, da se je vsebina spremenila.
Mondelez se brani z rastjo cen kakava na svetovnem trgu. Surovine so v letu 2024 res doživele izjemen skok. Po podatkih Svetovne banke je cena kakava narasla s povprečnih 3,28 dolarja za kilogram v letu 2023 na 7,33 dolarja v 2024, kar je več kot 120-odstotna rast in največji skok med 70 primarnimi surovinami, ki jih spremlja Svetovna banka. Do decembra 2024 so terminske pogodbe za kakav dosegle rekordnih 12.646 dolarjev za tono. Cene so se v letu 2026 umirile na okoli 4.000 do 5.000 dolarjev, a ostajajo občutno nad dolgoletnimi povprečji.
Za potrošnike so posledice zelo konkretne. Po podatkih Eurostata so se cene čokolade v EU v letu 2025 zvišale za 17,9 odstotka, kar je največ med vsemi živilskimi kategorijami. Razlike med državami so precejšnje, od 6,6 odstotka na Slovaškem do 32,6 na Poljskem. Praksa zmanjševanja vsebine ob sočasnem dvigu cene, ki jo analitiki označujejo kot “shrinkflacijo”, ni omejena na Milko. Po podatkih hamburškega centra za zaščito potrošnikov so v letu 2025 zaznali 15 odstotkov več primerov skritih podražitev kot leto prej, povprečna skrita podražitev pa je znašala približno 30 odstotkov.
