Netflix je v petek potrdil prevzem Warner Bros. Discovery za 82,7 milijarde dolarjev, kar je največja medijska transakcija v zadnjih desetletjih. Poteza bo temeljito spremenila tako filmsko industrijo kot vsakdanjik gledalcev po vsem svetu.
Za Hollywood posel pomeni konec ere, v kateri so studii s stoletno tradicijo ohranjali neodvisnost. Warner Bros., studio, ki je ustvaril Casablanco in lansiral zvočni film, zdaj postaja del podjetja, ki je pred dvajsetimi leti pošiljalo DVD-je po pošti. Ted Sarandos, soizvršni direktor Netflixa, je na klicu z analitiki dejal, da gre za “redko priložnost”, ki bo podjetju omogočila, da “še bolje zabava svet”. Za konkurenco je to svarilo. Analitičarka Bank of America Jessica Reif Ehrlich ocenjuje, da srednje veliki studii preprosto ne morejo več tekmovati z ekonomiko obsega, ki jo ima Netflix, ali z ekosistemi tehnoloških velikanov, kot je Amazon.
Združitev postavlja pod vprašaj prihodnost kinodvoran. Netflix je zgodovinsko dajal prednost domačemu ogledu, Sarandos pa je še pred meseci kinematografsko izkušnjo označil za “zastarelo za večino ljudi”. Združenje Cinema United, ki zastopa lastnike kinodvoran po svetu, je posel označilo za “brezprecedenčno grožnjo”. Sarandos je sicer zatrdil, da bo Warner Bros. ohranil kinematografske premiere, toda dodal je, da se bodo “okna sčasoma razvila v bolj potrošniku prijazna” – kar v praksi pomeni hitrejši prehod filmov na platformo.
| KAJ GLEDALCI DOBIJO S PREVZEMOM WARNER BROS. | ||
|---|---|---|
| Serije in filmi, ki prihajajo na Netflix | ||
| Kategorija | Vsebine | Zdaj na |
| HBO drame | The Sopranos, Game of Thrones, Succession, The White Lotus | HBO Max |
| HBO novi naslovi | House of the Dragon, The Last of Us, True Detective | HBO Max |
| Komedije | Friends, The Big Bang Theory, Sex and the City | HBO Max |
| Filmske franšize | Harry Potter (8 filmov), The Lord of the Rings, The Matrix | HBO Max |
| DC univerzum | Batman, Superman, Wonder Woman, Aquaman | HBO Max |
| Klasike | Casablanca, The Wizard of Oz, Citizen Kane | HBO Max |
Vir: Netflix, Variety, 6. december 2025  | ||
Za ustvarjalce so posledice dvoumne. Združenje scenaristov Writers Guild of America je pozvalo k blokadi posla z obrazložitvijo, da bo nadaljnja konsolidacija odpravila delovna mesta in zmanjšala raznolikost vsebin. Režiserji iz Directors Guild of America so izrazili “resne pomisleke”. Jason Kilar, nekdanji izvršni direktor WarnerMedia, je bil oster: “Če bi moral najti najučinkovitejši način za uničenje konkurence v Hollywoodu, ne bi mogel izbrati boljšega.” Netflix obljublja, da bo ohranil obstoječe produkcijske ekipe Warner Bros. in da bo prihranke – ocenjene na dve do tri milijarde dolarjev letno – vložil v nove vsebine.
Za 300 milijonov naročnikov Netflixa transakcija prinaša konkretne spremembe. Kultne serije HBO, za katere so doslej potrebovali ločeno naročnino, bodo končno dostopne na platformi, ki jo že imajo. Sopranovi, ki veljajo za najboljšo televizijsko dramo vseh časov, bodo po zaključku posla na Netflixu. Enako velja za Game of Thrones in nadaljevanje House of the Dragon, za Succession, The White Lotus, The Last of Us in True Detective. Za marsikoga je bila prav odsotnost teh naslovov glavni razlog, da so obdržali dvojno naročnino.
Filmska knjižnica prinaša podobno težo. Vseh osem filmov o Harry Potterju, trilogija The Lord of the Rings, celoten DC univerzum z Batmanom, Supermanom in Wonder Woman ter klasike, kot sta Čarovnik iz Oza in Casablanca – vse bo na enem mestu.
| KAJ POMENI PREVZEM ZA DENARNICO | ||
|---|---|---|
| Primerjava stroškov naročnin | ||
| Storitev | Mesečna cena (USD) | Vsebine |
| Netflix (zdaj) | 7,99–24,99 | Stranger Things, Squid Game, Wednesday |
| HBO Max (zdaj) | 10,99–22,99 | Game of Thrones, Sopranos, Harry Potter |
| Skupaj (zdaj) | 18,98–47,98 | Dve ločeni naročnini |
| Netflix + WB (po 2026) | ocena: 15–30* | Vse vsebine na enem mestu |
|
*Ocena analitikov | Vir: Netflix, HBO Max, Today, 6. december 2025 | ||
Vprašanje cen ostaja odprto. Michael D. Smith, profesor na Carnegie Mellon University, za Today napoveduje, da bo HBO Max verjetno ukinjen kot samostojna storitev. Kdor zdaj plačuje obe naročnini – Netflix do 25 dolarjev in HBO Max do 23 dolarjev, skupaj torej do 48 dolarjev mesečno – bo po združitvi plačeval le eno. “Za nekaj dolarjev več boste dobili Harry Potterja in Friends,” ocenjuje Smith. Paolo Pescatore iz PP Foresight za TechRadar meni, da je bila razdrobljenost trga nevzdržna in da bodo potrošniki končno dobili veliko več od enega ponudnika. Peter Ingram iz Ampere Analysis dodaja, da bo integracija poenostavila izbiro – ne bo več ugank, na kateri platformi je katera serija.
Kritiki opozarjajo, da manj konkurence pomeni višje cene. Ross Benes, višji analitik pri eMarketer, je za CNN dejal, da prevzem “ni zmaga za potrošnike”. Netflix je že dvignil cene, povečal oglaševalski obseg in omejil deljenje gesel. “Prevzem konkurenta z močno vsebino bo vodil le k dražji storitvi in manj izbire,” napoveduje Benes. Podobno svari senatorka Elizabeth Warren, ki je posel označila za “protimonopolno nočno moro” z obrazložitvijo, da bi združeno podjetje nadziralo skoraj polovico trga pretočnih storitev.
Regulatorne ovire bi lahko upočasnile ali celo blokirale transakcijo. Jennifer Rie iz Bloomberg Intelligence ocenjuje, da mora Netflix pristati na prodajo HBO Max ali sprejeti zaveze glede licenciranja vsebin, sicer bo imel pred sabo zahtevno pot. V Bruslju so pričakovanja drugačna. Nicolas Petit, profesor konkurenčnega prava na European University Institute, meni, da Evropska komisija “redko blokira tovrstne združitve”, čeprav bo transakcijo zagotovo podrobno preučila.
Netflix je pristal na odškodnino v višini 5,8 milijarde dolarjev, če regulatorji posel blokirajo. Sarandos vseeno vztraja, da je “zelo prepričan” v odobritev. Zaključek transakcije je predviden za poletje 2026, ko bo Warner Bros. najprej izločil kabelske kanale CNN, TBS in TNT v ločeno podjetje Discovery Global.
