V prvem četrtletju fiskalnega leta 2026 je velikan športne opreme, Nike, kljub 1-odstotni rasti prihodkov zabeležil 31-odstotni padec čistega dobička, ki je znašal 727 milijonov dolarjev. Prihodki so dosegli 11,7 milijarde dolarjev, a so carine v kombinaciji z drugimi dejavniki močno pritisnile na dobičkonosnost podjetja.
Elliott Hill, ki se je pred kratkim vrnil iz upokojitve, vodi strategijo “Win Now”, s poudarkom na športnih linijah, predvsem teku in lahki opremi. Med ukrepi so optimizacija asortimana, izboljšanje prodaje prek veleprodaje ter čiščenje zalog. Pri čemer so v ZDA beležili 7-odstotno rast prihodkov v veleprodaji, a 4-odstotni upad direktne prodaje potrošnikom.
Hill opozarja, da okrevanje ne bo enakomerno po vseh regijah, in izpostavlja, da rast Severne Amerike in veleprodaje v drugih regijah deloma ublažujeta pritisk carin.
Carine in Kitajska največja izziva
Za Nike predstavljajo največji izziv dodatni stroški carin, ki vplivajo na proizvodnjo in distribucijo. Zaradi tega pričakujejo, da se bo bruto marža zmanjšala na 42,2%, kar pomeni padec za 320 bazičnih točk glede na lani.
Poleg tega prodaja na Kitajskem upada za 9 do 10 odstotkov, kar dodatno obremenjuje poslovanje, saj je Kitajska tretji največji trg podjetja. Nike se zato poskuša manj zanašati na kitajsko proizvodnjo za ameriški trg in preusmerja proizvodno zmogljivost v Južno Azijo.
Analitiki poudarjajo, da bo upravljanje z dolgovi in zunanjimi stroški ključno za ohranjanje stabilnosti podjetja v prihodnje.
Optimizem glede dolgoročnega okrevanja
Nike predvideva rahlo upad prihodkov v drugem četrtletju zaradi nadaljnjih pritiskov carin in nihanja valut. Kljub temu ostajajo optimistični glede dolgoročnega okrevanja, s fokusom na rast v Severni Ameriki in posameznih športnih segmentih.
Preberite več:
Podjetje načrtuje rast cen v ZDA kot odgovor na dodatne stroške zaradi carin, hkrati pa si prizadeva optimizirati dobavne verige in znižati stroške. Po objavi rezultatov so delnice Nike že zabeležile rast, kar kaže na zaupanje vlagateljev v strategijo in zmožnosti podjetja v prihodnje.
