V Evropski uniji so turistične nočitve prek digitalnih platform v tretjem četrtletju leta 2025 občutno narasle. Podatki statističnega urada Eurostat kažejo, da so gostje med julijem in septembrom prek spletnih ponudnikov, kot so Airbnb, Booking in Expedia, ustvarili 398,1 milijona nočitev, kar je nezanemarljiva rast v primerjavi z lanskim letom.
Statistični podatki kažejo, da je število nočitev prek platform v poletnih mesecih 2025 8,7 % višje kot v istem obdobju leta 2024 in 28,2 % višje kot v tretjem četrtletju 2023. Največji mesečni porast je bil zabeležen julija, ko se je število nočitev medletno povečalo za 10 %, medtem ko sta avgust in september dosegla 8 % rasti.
To kaže, da so digitalne platforme postale standardni kanal rezervacij za številne popotnike in turiste v Evropi, kar krepi pomen tehnoloških rešitev za turizem v EU.
Spletne platforme gonilo rasti
Podatki Eurostata zajemajo nočitve, ki so bile rezervirane prek spletnih storitev za kratkoročno najemanje nastanitev. Takšni kanali so že nekaj let del vsakdanjega turističnega trga, a statistika za leto 2025 kaže, da njihov vpliv ni več majhen ali izoliran, saj gre za dejansko prispevanje k skupnemu številu nočitev v EU.
Čeprav statistični urad ne razkriva natančnih podatkov za posamezne države na tem hitro objavljenem nivoju, je jasno, da so digitalne platforme postale ključni del turistične ponudbe, ki gospodarstvu EU prinaša dodano vrednost in povečuje prepoznavnost destinacij.
Priljubljene regije in turistični tokovi
Med evropskimi regijami, kjer je bilo največ nočitev prek spletnih platform v tretjem četrtletju 2025, izstopajo Andaluzija v Španiji (13,3 milijona nočitev), Jadranska Hrvaška (9,6 milijona) in Ile de France v Franciji (9,0 milijona).
Zanimivo je, da so top 20 turističnih regij po številu nočitev prek platform razporejene le v petih državah članicah EU, in sicer v Španiji, Franciji, Italiji, na Portugalskem in Hrvaškem. To kaže, da so digitalne rezervacije skoncentrirane v najbolj obremenjenih in najzanimivejših turističnih destinacijah, ki privabljajo obiskovalce iz cele Evrope in širše.
Rast nočitev prek digitalnih platform ima več vidikov:
- Večji doseg turističnih ponudnikov: turistične regije in namestitve, ki niso tradicionalne hotele, dobijo večjo vidnost in dostop do globalnega trga.
- Povečana konkurenca: platforme spodbudijo ponudbo različnih vrst nastanitev, od apartmajev do manjših bivališč, kar ustvarja več izbire za potrošnike.
- Digitalizacija ponudbe: vse bolj digitalno usmerjeni turisti pomenijo, da storitve in ponudniki, ki niso prisotni na spletu, tvegajo izgubo deleža tržišča.
Tak razvoj dogodkov pred turistično sezono 2026 kaže, da digitalne platforme niso le trend, ampak del strukture sodobnega turizma v EU.
Čeprav Eurostatov članek ne razkriva podatkov za posamezne države, lahko splošne trende preslikamo tudi v slovenski kontekst. Turistična panoga se v Sloveniji v zadnjih letih intenzivno preusmerja proti spletni prodaji in rezervacijam prek platform, kar potrjujejo tudi domači podatki o rasti prihodov in prenočitev.
Preberite več:
Povečanje števila nočitev prek digitalnih kanalov lahko pomeni več priložnosti za slovenske ponudnike nastanitev, ki so pripravljeni vlagati v vidnost na teh platformah, hkrati pa postavlja vprašanja o konkurenčnosti lokalnih ponudb, regulaciji turističnih storitev in povečanju storitvene kakovosti, da ostanejo atraktivni za tuje obiskovalce.
