Nemški športni velikan Puma je leto 2025 končal z neto izgubo 645,5 milijona evrov, potem ko je leto prej ustvaril 282 milijonov dobička. Prihodki so upadli za 8,1 odstotka na 7,3 milijarde evrov, posebej klavrno pa je bilo zadnje četrtletje, ko je prodaja strmoglavila za petino. Delnica je v četrtek ob objavi rezultatov občutno izgubila.
Prvi mož Arthur Hoeld, ki je vodenje prevzel poleti 2024, je leto označil za “leto reseta”. Ko je prišel, je vlagatelje šokiral s črnogledo oceno stanja. Od takrat je začel rezati stroške, odpovedal distribucijske pogodbe z diskontnimi prodajalnami in prevzel nazaj zaloge iz veleprodajnih kanalov, da bi očistil blagovno znamko. Odpušča okoli 1.400 pisarniških zaposlenih, kar je petina teh delovnih mest, pri čemer je polovica že odšla.
Dobiček iz poslovanja je z lanskih 549 milijonov evrov zdrsnil na izgubo 357 milijonov. Brez enkratnih stroškov prestrukturiranja, ki so znašali 192 milijonov, bi bila poslovna izguba pri 166 milijonih. Med enkratnimi stroški je bilo 102 milijona za odpravnine, 63 milijonov za odpise dobrega imena na Japonskem, v Kanadi in pri digitalni infrastrukturi ter 27 milijonov za zapiranje trgovin.
Neto dolg je z lanskih 120 milijonov narasel na več kot milijardo evrov. Prosti denarni tok je bil negativen, pri minus 530 milijonih. Puma je februarja za likvidnost poskrbela z dodatnim 100-milijonskim zasebnim financiranjem, kreditne linije v višini 1,2 milijarde pa ostajajo neizkoriščene.
Uprava in nadzorni svet bosta skupščini predlagala, naj za leto 2025 ne izplača dividende. To je prvi tak ukrep po pandemiji covida-19.
Za letos Puma napoveduje nadaljnji upad prodaje v nizkem do srednje visokem enomestnem odstotkovnem razponu ter poslovno izgubo med 50 in 150 milijoni evrov. Kot poroča Bloomberg, bo Hoeld leto 2026 izkoristil za likvidacijo presežnih zalog prek tovarniških prodajaln in nekaterih veleprodajnih partnerjev, prenovil trženjski pristop in pripravil nove izdelke za nogomet, tek in športni slog. Obrat na dobičkonosno rast obljublja za leto 2027.
Dodatno dinamiko prinaša kitajska Anta Sports, ki je januarja s 29-odstotnim deležem postala največja delničarka Pume. Anta je po poročanju Reutersa obljubila, da bo pomagala pri rasti prodaje na Kitajskem. Puma zdaj cilja na položaj med tremi največjimi svetovnimi športnimi znamkami, za Nikejem in Adidasom.
