Kolumbijska pevka Shakira bo svetovno turnejo Las Mujeres Ya No Lloran zaključila v Španiji v namensko zgrajenem začasnem stadionu, ki že nosi ime Estadio Shakira. “Live Nation pripravlja stadion za te koncerte. Produkcija bo nekaj, česar Španija še ni videla,” je povedala za španski javni servis RTVE. Turneja je s 421 milijoni dolarjev prihodkov in 2,5 milijona prodanih vstopnic na 64 nastopih že zdaj najdonosnejša turneja latinskoameriške umetnice v zgodovini, poroča ColombiaOne.
Shakira se vrača prav v Španijo, državo, kjer je novembra 2023 na prvi dan sojenja v Barceloni sprejela poravnavo s španskimi tožilci, ki so jo obtožili utaje 14,5 milijona evrov davkov med letoma 2012 in 2014, ko je v mestu živela s tedanjim partnerjem, branilcem FC Barcelone Gerardom Piquéjem, a davčno rezidenstvo ohranjala na Bahamih. Poleg 14,5 milijona evrov neplačanih davkov z obrestmi je plačala še 7,3 milijona evrov globe in 432.000 evrov za odlog triletne pogojne zaporne kazni, navaja Tax Notes. Ločitev od Piquéja leta 2022 je bila javna in boleča. Shakira se je z otrokoma preselila v Miami, bolečino pa spremenila v glasbo. Pesem BZRP Music Sessions #53, polna zbadljivk na račun nekdanjega partnerja, je postala globalni fenomen in prejela tri nagrade Latin Grammy. Ženska, ki je iz Španije odšla kot davčna utajevalka in zapuščena partnerka, se zdaj vrača kot lastnica stadiona z imenom na pročelju.
Lasten stadion ni Shakirina domislica, saj je poleti 2024 Live Nation za britansko pevko Adele na münchenskem sejmišču Messe München v štirih mesecih zgradil Adele Arena, začasni amfiteater z 80.000 sedeži in 220 metrov dolgim LED zaslonom, vrednim 40 milijonov evrov. Deset koncertov v avgustu 2024 je privabilo 730.000 obiskovalcev, poroča Pollstar. Vstopnice so stale do 400 evrov, skupni prihodki od prodaje pa so po oceni Billboard presegli 228 milijonov dolarjev. Spremljevalni zabaviščni park Adele World se je raztezal na 75.000 kvadratnih metrih, vključeval repliko angleške pivnice, v kateri je Adele podpisala prvo pogodbo, bavarsko pivnico z živim programom in vrtiljake, obiskalo pa ga je pol milijona ljudi.
Produkcija je stala več kot 100 milijonov dolarjev, poroča Billboard. Organizator Marek Lieberberg, direktor Live Nation za nemško govoreče trge, je projekt označil za “najdražji in najobsežnejši v mojih 50 letih v glasbeni industriji”. Vodja münchenskega oddelka za gospodarstvo Clemens Baumgärtner je po zadnjem koncertu potrdil, da je rezidenca v lokalno gospodarstvo prinesla več kot 540 milijonov evrov prek restavracij, hotelov, javnega prevoza in najemnine sejmskega prostora. Deset koncertov ene same umetnice je v München privabilo več obiskovalcev kot Bauma, največji gradbeni sejem na svetu, ki ga mesto gosti sedem dni, vsake tri leta.
Nemška revija Rolling Stone je te projekte umestila v širši vzorec, ki ga je poimenovala “1-odstotne umetnice”: peščica izvajalcev, ki zmorejo napolniti stadione, ustvariti gospodarski učinek na ravni mednarodnega sejma in od mesta, v katerem nastopajo, zahtevati posebne infrastrukturne prilagoditve.
Taylor Swift je s turnejo Eras Tour ta model potisnila do skrajnosti. Turneja je presegla 2 milijardi dolarjev skupnih prihodkov in postala najdonosnejša v zgodovini, navaja AMW Group. Singapur, Avstralija in več evropskih mest so za njene nastope ponujali javne subvencije, ker je ekonomski učinek na lokalno gospodarstvo presegal stroške privabljanja. Razlika med turnejo Eras Tour in münchenskim modelom je, da je Swift stadione obiskovala, medtem ko sta Adele in Shakira stadion zgradili zase. Pri tem pristopu umetnica nadzira kapaciteto, razpored sedežev, akustiko, cenovni razpon vstopnic, ponudbo hrane in pijače ter delež prihodkov, ki ga obdrži.
Deset münchenskih večerov ali 58 milijard predvajanj
Spotify v povprečju izplača med 0,003 in 0,005 dolarja na predvajanje, navaja RouteNote. Milijon predvajanj na Spotifyju prinese približno 4.000 dolarjev. Prodaja ene same majice na koncertu, ki v povprečju stane 35 dolarjev, je enakovredna skoraj 9.000 predvajanjem, poroča atVenu. Celotnih 228 milijonov dolarjev, ki jih je Adele zaslužila z vstopnicami v Münchnu, bi po Spotifyjevih izplačilih zahtevalo 58 milijard predvajanj, kar je več, kot jih je Adele zbrala v celotni karieri. Spotify je leta 2025 imetnikom glasbenih pravic izplačal 11 milijard dolarjev, približno 10 odstotkov več kot leto prej, navaja Music Business Worldwide. To je ogromen znesek, a razdeljen med 13 milijonov nalagalcev glasbe na platformi. Le 80 umetnikov je na Spotifyju leta 2025 zaslužilo več kot 10 milijonov dolarjev, le 1.500 jih je preseglo milijon.
25 milijard dolarjev prihodkov in 159 milijonov gledalcev
Live Nation Entertainment, največji svetovni organizator koncertov in lastnik platforme Ticketmaster, je leta 2025 ustvaril 25,2 milijarde dolarjev letnih prihodkov, 9 odstotkov več kot leto prej. Koncertna veja je prispevala 20,9 milijarde, sponzorstva pa 1,3 milijarde s 64-odstotno profitno maržo, poroča Billboard. Na nastopih pod okriljem družbe se je zbralo rekordnih 159 milijonov gledalcev na približno 55.000 prireditvah. Za leto 2026 je do sredine februarja že prodala 67 milijonov vstopnic, koncertni prihodki od prodaje pa so v januarju narasli za več kot 50 odstotkov v primerjavi z enakim mesecem lani. Direktor družbe Michael Rapino je na konferenčnem klicu z investitorji februarja 2026 dejal, da je mednarodni obisk prvič v zgodovini presegel domačega, globalizacija živih nastopov pa šele dobiva zagon.
Po podatkih analitične družbe Custom Market Insights je bil globalni trg žive glasbe leta 2025 vreden 38,6 milijarde dolarjev, z napovedano letno rastjo 8,8 odstotka do leta 2034. Živi nastopi danes predstavljajo približno polovico vseh prihodkov celotne glasbene industrije, posneta glasba pa je leta 2025 ustvarila 39,5 milijarde dolarjev, navaja raziskovalna hiša MIDiA. Posneta glasba je razpršena med milijone umetnikov in milijarde predvajanj, živa glasba pa je skoncentrirana v rokah peščice organizatorjev in peščice umetnic, ki zmorejo napolniti stadione.
Povprečna cena vstopnice za koncert v ZDA je leta 2025 znašala 144 dolarjev, 31 odstotkov več kot pred petimi leti, navaja AMW Group. Rast cen je pritegnila pozornost regulatorjev. Ameriško ministrstvo za pravosodje je maja 2024 skupaj z 39 zveznimi državami vložilo protimonopolno tožbo proti Live Nation in Ticketmasterju, ki ju obtožuje monopolnega ravnanja na trgu žive glasbe. Sodnik Arun Subramanian je februarja 2026 zavrgel očitke o monopolu nad organizacijo koncertov, a dovolil nadaljevanje postopka glede očitkov o monopolu Ticketmasterja in domnevnem prisiljevanju umetnikov k uporabi promocijskih storitev Live Nation, navaja Billboard. Izbira porote se je začela 2. marca 2026.
Shakira bo v Španiji preizkusila, ali münchenski model deluje tudi za latinskoameriško glasbo, za umetnico, ki se v državo vrača po davčnem sporu in javni ločitvi, in za občinstvo, ki vstopnice ne kupuje le zaradi glasbe, ampak tudi zaradi zgodbe. Če bo projekt uspel, bo nov stadion na španskih tleh manj zgradba kot odgovor na vprašanje, kje se glasba v letu 2026 resnično splača.
