Slovenski turizem je leto 2025 zaključil z najboljšimi rezultati doslej. Po prvih, še nedokončnih podatkih je Slovenijo obiskalo več kot sedem milijonov turistov, ustvarili pa so skoraj 18 milijonov prenočitev. V novo leto panoga vstopa z zmernim optimizmom in jasnim sporočilom, da rast sama po sebi ni več cilj, temveč mora biti nadzorovana, razpršena in trajnostna.
Na skupni novinarski konferenci ministrstva za gospodarstvo, turizem in šport ter Slovenske turistične organizacije so poudarili, da rezultati niso naključje, temveč posledica večletnih vlaganj in strateške usmeritve.
Turizem je pomemben del gospodarstva
Minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han je ob tem izpostavil, da turizem v Sloveniji ustvari okoli 8,6 odstotka bruto domačega proizvoda in zagotavlja približno 58.000 delovnih mest. Po njegovih besedah ima panoga neposreden in posreden vpliv na številne druge dejavnosti, od prometa in kmetijstva do kulture in storitev.
Takšna teža turizma pomeni, da rast ne more biti prepuščena naključju ali zgolj tržnim impulzom.
Slovenija je lani zabeležila 7,03 milijona prihodov turistov, kar je sedem odstotkov več kot leto prej, ter 17,9 milijona prenočitev, kar je šestodstotna rast. Direktorica STO Maja Pak Olaj za leto 2026 napoveduje nadaljnjo, a zmerno nekajodstotno rast, brez pričakovanj o novih skokih.
To kaže na premik v razmišljanju, saj cilj ni več maksimalno povečevanje številk, temveč kakovost in vzdržnost.
Ključni trgi slovenskega turizma ostajajo Nemčija, Italija, Avstrija in Češka, ki je lani prehitela Hrvaško. Pet največjih trgov skupaj ustvari 44 odstotkov vseh prenočitev, kar pomeni relativno stabilno strukturo povpraševanja.
Hkrati pa STO poudarja potrebo po razpršitvi turističnih tokov, tako časovno kot prostorsko, da se razbremeni najbolj obremenjene destinacije.
Investicije temelj rasti
Minister Han je spomnil, da se je lani zaključil največji večletni investicijski cikel v slovenskem turizmu. S 121 milijoni evrov proračunskih in evropskih sredstev je bilo podprtih 119 projektov v skupni vrednosti 278 milijonov evrov.
Ministrstvo je decembra objavilo tudi nov razpis za razvoj turističnih produktov ob objektih kulturne dediščine v vzhodni Sloveniji, vreden sedem milijonov evrov, ter napovedalo dodatne razpise za trajnostni razvoj destinacij.
Tako Han kot Pak Olaj sta poudarila, da mora biti nadaljnji razvoj trajnosten in odgovoren. Slovenija se zaveda svoje privlačnosti, a hkrati tudi omejitev prostora in okolja. Zato so promocijske aktivnosti STO usmerjene v zahtevnejše segmente, višjo dodano vrednost in povezovanje deležnikov.
Poseben poudarek letos namenjajo tudi mednarodni prepoznavnosti ob olimpijskih igrah v Italiji, ki predstavljajo pomembno priložnost za promocijo države.
Kljub dobrim številkam turizem še vedno pesti pomanjkanje kadra. Po besedah direktorja Turistično-gostinske zbornice Slovenije Turistično-gostinska zbornica Slovenije Fedje Pobegajla so se plače v panogi od leta 2019 do 2024 zvišale za 42 odstotkov, kar je nekoliko omililo kadrovski primanjkljaj.
A hkrati opozarja, da so potrebne razbremenitve plač, če želi panoga dolgoročno ostati konkurenčna.
Preberite več:
Slovenski turizem v novo leto vstopa samozavestno, a tudi bolj zrelo kot nekoč. Rekordi so doseženi, a poudarek se premika k vprašanju, kako rasti brez izgube kakovosti. Odgovor nanj bo odločilen za prihodnje desetletje, ne le za turizem, temveč za celotno gospodarstvo.
