Švedski ponudnik pretočnega predvajanja glasbe, Spotify, je ob koncu tretjega četrtletja 2025 naznanil impresivne številke in obetavno napoved za zaključek leta. Število mesečno aktivnih uporabnikov je zraslo na 713 milijonov — kar predstavlja 11-odstotno medletno rast. Število plačljivih naročnikov (Premium) se je povečalo za 12 % na 281 milijonov.
Prihodki so se namreč povzpeli na približno 4,3 milijarde evrov, kar nekoliko presega lanskoletne napovedi podjetja. Čisti dobiček družbe je dosegel kar 899 milijonov evrov, kar je več kot dvakrat toliko kot pred letom dni.
Vodstvo podjetja je ob objavi izrazilo zadovoljstvo in optimizem za prihodnje obdobje. Napovedujejo, da bo število mesečno aktivnih uporabnikov do konca leta doseglo 745 milijonov, plačljivih naročnikov pa 289 milijonov. Prihodki za četrto četrtletje naj bi znašali okoli 4,5 milijarde evrov, s predvideno bruto maržo 32,9 odstotka.
Pri tem pa rast ne pomeni zgolj številk, saj širi Spotify svoj izdelek onkraj klasičnega poslušanja glasbe. V poročilu iz drugega četrtletja letošnjega leta so zabeležili kar 696 milijonov mesečno aktivnih uporabnikov in 276 milijonov Premium naročnikov. Bruto marža se je izboljšala na 31,5 %, kar kaže na izboljševanje učinkovitosti. Kljub rasti pa ostajajo izzivi pri zaslužku na uporabnika in prihodkov iz oglasov, kjer je opaziti rahel upad.
Novosti, kot so kakovost “lossless” zvoka, orodja za mešanje seznamov predvajanja, uporabniško sporočanje in integracija z UI klepetalnikom, kažejo na to, da podjetje aktivno nadgrajuje svojo platformo in išče nove poti za rast.
Ključna prednost Spotify-ja je to, da raste uporabniška baza, zadrževanje ostaja visoko, potrošniki pa ostajajo angažirani — vse to pomeni dobro izhodišče za prihodnje strategije zaslužka.
Seveda rastejo tudi vprašanja
Kljub visoki rasti uporabnikov so prihodki iz oglasov za enako obdobje ostali skoraj nespremenjeni ali celo rahlo padli. Klikanje ali poslušanje oglasov (še) ni raslo tako kot uporabniki.
Poleg tega je podjetje za napoved četrtega četrtletja predvidelo prihodke v višini 4,2 milijard evrov, kar je nekoliko manj od nekaterih analitikovih pričakovanj. Zato je jasno, da mora Spotify poleg rasti uporabnikov okrepiti tudi model monetizacije — kako zaslužiti več od obstoječe baze.
Za poslušalce to pomeni, da bodo morda kmalu dostopne dodatne funkcije: boljša kakovost zvoka, več interaktivnosti, globlja personalizacija in širša vsebina (glasba, podcasti, zvočne knjige, video). Za glasbeno industrijo in ustvarjalce pa to pomeni, da se platforma preoblikuje iz muzike v širši avdiovizualni ekosistem — kar odpira nove možnosti, a hkrati prinaša tudi nujne prilagoditve.
Preberite več:
Za vlagatelje pa je pomembno to, da Spotify ne raste le po številkah uporabnikov, ampak se izboljšuje tudi njegova marža in dobičkonosnost, kar pomeni, da je rast konkretna. Spotify je na dobri poti, saj raste število uporabnikov, naraščajo tudi premium naročniki, dobičkonosnost pa se izboljšuje.
