Pogovori med lastnikoma majoneze Hellmann’s in kečapa Heinz so se končali brez dogovora, poroča Financial Times.
Unilever in Kraft Heinz sta se v zadnjih mesecih pogajala o združitvi dela svojih živilskih dejavnosti, poroča Financial Times. Pogovori, ki so se končali brez sklenjenega dogovora, so predvidevali združitev Unileverjevega živilskega portfelja z divizijo začimb in omak Kraft Heinza. Nastalo podjetje bi bilo po ocenah Reutersa vredno več deset milijard dolarjev, pod skupno streho pa bi združilo znamke Hellmann’s, Knorr in Maille z ene strani ter Heinz, Philadelphia in Grey Poupon z druge.
Do pogajanj je prišlo, preden se je Kraft Heinz februarja odločil opustiti načrt razdelitve podjetja na dva dela. Steve Cahillane, ki je vodenje prevzel januarja, se je namesto tega odločil za 600 milijonov dolarjev vredno preobrazbo poslovanja. Kraft Heinz se od združitve leta 2015, ki sta jo orkestrirala Warren Buffett in sklad 3G Capital, ni uspel izviti iz počasne rasti in padajočih marž. Delnice Kraft Heinza so po objavi novice o propadlih pogajanjih padle za skoraj 4 odstotke.
Unilever se medtem po poročanju Bloomberga že pripravlja na ločitev živilske dejavnosti. Fernando Fernandez, na čelu od marca 2025, usmerja skupino proti lepoti in osebni negi, kjer so marže višje. Živilski portfelj z znamkami Hellmann’s in Knorr postaja v tej strategiji vse bolj obroben.
Obe podjetji se soočata z istim problemom. Povpraševanje po pakirani hrani pada, potrošniki prehajajo k cenejšim lastnim znamkam trgovcev ali svežim izdelkom, pritiski na cene pa ne popuščajo. V tem okolju so velika združevanja težko izvedljiva, saj bi kombinacija Heinza in Hellmann’sa po nekaterih ocenah nadzorovala več kot 75 odstotkov ameriškega trga kečapa in majoneze skupaj.
