Evropska komisija je uradno odobrila prevzem nemškega spletnega trgovca About You s strani Zalanda, enega največjih evropskih ponudnikov mode in življenjskega sloga. Bruselj je v svoji odločitvi poudaril, da združitev ne bo omejevala konkurence, saj bodo potrošniki in blagovne znamke še naprej imeli na voljo številne alternative.
Zalando, ki ima sedež v Berlinu, je konec leta 2024 za delnico About You ponudil 6,50 evra, s čimer je celotno podjetje ocenil na približno 1,2 milijarde evrov. Prevzem je del širše strategije Zalanda, ki želi okrepiti svoj položaj na evropskem spletnem trgu z oblačili, obutvijo in modnimi dodatki.
Po besedah Roberta Gentza, enega od glavnih direktorjev Zalanda, bo združeno podjetje do leta 2028 povprečno povečevalo prodajo za pet do deset odstotkov letno. Skupaj bosta podjetji pokrili večji del evropskega trga, saj ima Zalando več kot 50 milijonov aktivnih kupcev, About You pa več kot 12 milijonov. Obe platformi sta prisotni tudi na slovenskem trgu, kjer bosta po novem nastopali pod skupno streho.
Reakcije in pričakovanja na trgu
Evropska komisija je v svoji presoji poudarila, da prevzem ne bo bistveno zmanjšal konkurence, saj na trgu ostajajo močni igralci, kot so Asos, H&M, Shein in Amazon. Analitiki ocenjujejo, da bo združitev omogočila boljšo optimizacijo logistike, širšo ponudbo za potrošnike in večje možnosti za razvoj digitalnih storitev, kot so personalizacija ponudbe in hitrejša dostava.
Po poročanju nemških in evropskih medijev je prevzem že sprožil val špekulacij o morebitnih novih konsolidacijah v sektorju spletne prodaje mode, saj se podjetja soočajo z vse večjo konkurenco globalnih platform in spreminjajočimi se nakupovalnimi navadami potrošnikov.
Vpliv na slovenski trg
Tako Zalando kot About You sta v zadnjih letih močno okrepila svojo prisotnost v Sloveniji. Po podatkih Statističnega urada RS je spletna prodaja oblačil in obutve v Sloveniji v letu 2024 dosegla rekordne vrednosti, pri čemer sta prav ti dve platformi med najbolj priljubljenimi pri slovenskih kupcih.
Združitev bo verjetno prinesla še večjo ponudbo, boljše pogoje dostave in dodatne ugodnosti za uporabnike.
Preberite več:
Zalando napoveduje, da bo po prevzemu še naprej vlagal v digitalizacijo, trajnost in širitev ponudbe. About You bo ohranil svojo blagovno znamko, a bo izkoristil Zalandovo logistično in tehnološko infrastrukturo. Evropski trg mode tako vstopa v novo obdobje, kjer bodo pomembne inovacije in uporabniška izkušnja.