Preveč turistov v Ljubljani? Odgovor je v premožnejših gostih in liniji z New Yorkom

Prebivalci Slovenije so turizmu večinoma naklonjeni, vendar v najbolj obiskanih krajih vse več ljudi meni, da je turistov preveč. Stroka ob tem opozarja, da rešitev ni nujno v še večjem številu obiskovalcev, temveč v večji vrednosti, ki jo ti ustvarijo. To povezuje raziskavo statističnega urada o odnosu prebivalcev do turizma in napoved neposredne letalske povezave med Ljubljano in New Yorkom.

Da prebivalci turizem večinoma podpirajo, kaže kazalnik sprejemanja turizma, ki je na ravni Slovenije znašal 51 odstotnih točk. Turizem je najbolj dobrodošel v zdraviliških in obmorskih občinah, najmanj pa v Ljubljani. V prestolnici je kar 30 odstotkov prebivalcev ocenilo, da je turistov v njihovi občini preveč. Na obali tako meni 24 odstotkov vprašanih. Bolj kritični so tudi mlajši prebivalci. Občutek, da je turistov preveč, je torej najizrazitejši prav na območjih z veliko turističnega obiska.

Stroka zato zagovarja drugačen pristop k razvoju turizma. “Slovenija ne potrebuje večjega obsega turističnega prometa, potrebujemo predvsem večjo ustvarjeno vrednost na gosta,” je za Radio Prvi povedala redna profesorica Fakultete za turistične študije Univerze na Primorskem Maja Uran Maravić. Po njenih besedah je ameriški trg za Slovenijo posebej zanimiv, saj ameriški gostje veliko zapravijo, cenijo kakovost in so zanjo pripravljeni plačati. Pomembno je tudi, da Slovenijo pogosto obiščejo spomladi in jeseni. Največ jih pride septembra, zato lahko pomagajo podaljšati turistično sezono.

Vir: SURS

V tem kontekstu je pomembna napoved, da bo maja prihodnje leto zaživela neposredna letalska povezava med Ljubljano in letališčem Newark v bližini New Yorka. Lete bo izvajal United Airlines. Kot je povedala Uran Maravić, se je prevoznik odločal med Ljubljano in Zagrebom, na koncu pa izbral slovensko prestolnico. Med razlogi za to odločitev je izpostavila dejstvo, da Ljubljana ustvari 16 odstotkov vseh prenočitev v Sloveniji in je dobro izhodišče za raziskovanje države. 

United ima na Hrvaškem že povezavi z Dubrovnikom in Splitom, Slovenija pa je zaradi majhnih razdalj primerna tudi za obiskovalce, ki imajo na voljo manj časa. Po podatkih, ki jih je za prvi program nacionalnega radia navedla sogovornica, je Slovenijo leta 2025 obiskalo okoli 200.000 Američanov, ki so ustvarili skoraj 450.000 prenočitev. Število njihovih prihodov se je v primerjavi z letom prej povečalo za 11 odstotkov.

K večji prepoznavnosti Slovenije je pripomogel tudi šport. Napoved nove letalske povezave je skoraj sovpadla z obiskom košarkarjev Los Angeles Lakers, ki jih je v Slovenijo pripeljal Luka Dončić. “Z vidika trženja je bilo to skoraj idealno naključje,” je ocenila Uran Maravić. Po njenih navedbah je obisk na družbenih omrežjih dosegel več kot 45 milijonov uporabnikov, o njem pa je bilo objavljenih približno sto medijskih prispevkov. Pomembno je bilo tudi, da je šlo za pristno promocijo, saj so košarkarji javno pokazali, da v Sloveniji uživajo. Fraport naj bi si medtem prizadeval pridobiti tudi povezave z bolj oddaljenimi trgi, med drugim s Tokiem, Doho in Pekingom.

Vir: Maja Uran Maravić, Radio Prvi (RTV SLO)

Toda večja kupna moč gostov sama po sebi še ne zagotavlja, da bo Slovenija izkoristila priložnost. Po besedah Uran Maravić ji primanjkuje mednarodno prepoznavnih prestižnih hotelov in celovite ponudbe vrhunskih storitev, od prevozov in zasebnih programov do kakovostne izvedbe celotne izkušnje. 

Neposredna povezava z New Yorkom zato odpira tudi vprašanje, ali bo Slovenija znala privabiti goste, ki so pripravljeni več zapraviti, in jim ponuditi dovolj kakovostno izkušnjo. Cilj ni nujno več turistov, temveč večja vrednost, ki jo turizem ustvari, ob čim manjšem pritisku na življenje domačinov.