Delnice francoskega živilskega velikana Danone so od začetka leta izgubile približno 15 odstotkov vrednosti. Svetovni borzni indeks MSCI World je v enakem obdobju pridobil okoli 11 odstotkov. Zdravila za hujšanje iz skupine GLP-1 spreminjajo prehrano Američanov, jogurt pa je med redkimi zmagovalci te spremembe. Prav na tem trgu ameriški Chobani izriva Danone.
Danonov ameriški tržni delež se je v prvem četrtletju letošnjega leta znižal na 25,8 odstotka s 30,7 odstotka pred tremi leti, kažejo podatki agencije NielsenIQ, ki jih je posredoval Chobani. Newyorški tekmec je svoj delež v tem času povečal na 26 odstotkov z 21 odstotkov ter Danone prehitel na ameriškem trgu. Danonova mlečna enota je v prvih treh mesecih v Amerikah zabeležila triodstotno primerljivo rast prodaje, Chobani pa po oceni analitikov banke Barclays raste z več kot 20 odstotki.
Boston Consulting Group v potrošniški raziskavi ugotavlja, da jogurt sodi med peščico živil, pri katerih zdravila za hujšanje povzročijo trajnejši dvig povpraševanja kot na primer pri proteinskih napitkih. Visokobeljakovinska živila, kot sta jogurt in meso, se po besedah Lauren Taylor iz BCG pogosteje uživajo med jemanjem injekcij in še bolj po njem. Živilski proizvajalci beljakovine vse bolj poudarjajo na embalaži, povpraševanje po sirotki pa je naraslo tako močno, da na trgu primanjkuje sirotkinih beljakovin.
Danone je na zveznem sodišču za južno okrožje New Yorka vložil tožbo proti Chobaniju zaradi navedb o beljakovinah na izdelku Chobani 20G Protein, ki ga šteje za neposrednega tekmeca svoji liniji Oikos Pro. Po navedbah tožbe Chobani velikost porcije pri 32-unčnih lončkih prikazuje tako, da izdelek deluje primerljiv z Oikosom Pro, čeprav ima ta na unčo več beljakovin. Danone trdi, da bi pravilna porcija znašala dve tretjini skodelice in da izdelek pri taki meri vsebuje 17,78 grama beljakovin namesto oglaševanih 20 gramov.
Hamdi Ulukaya, ki je Chobani ustanovil leta 2007 in družbo vodi kot zasebno podjetje, je očitke zavrnil. Po njegovih besedah Chobani v izdelke nikoli ne dodaja zunanjih beljakovin in kupcev ne zavaja, prejšnje tožbe francoske družbe pa so bile zavržene. Danone v odzivu vztraja, da bi morali potrošniki imeti jasne in primerljive podatke o hranilni vrednosti.
Barclays je maja opozoril, da vlagatelje vse bolj skrbi, da Danone prepočasi obnavlja ameriško mlečno dejavnost in premalo vlaga v zmogljivosti za visokobeljakovinske jogurte. Danonova delnica se v Parizu giblje okoli 62 evrov. Danone je Chobani od leta 2016 tožil najmanj štirikrat, nazadnje lani zaradi embalaže in slogana hladne kave.
