Zdravila za hujšanje, kot sta Ozempic in Wegovy, bi lahko vplivala tudi na prodajo piva. Nizozemski pivovarski velikan Heineken je britanske lokale in bare opozoril, da bi lahko vse širša uporaba zdravil iz skupine GLP-1 zmanjšala povpraševanje po pivu. Podjetje po poročanju Reutersa na podlagi predstavitve pivovarja gostincem svetuje prilagoditev ponudbe, saj bi lahko gostje naročali manjše količine pijač in redkeje obiskovali lokale,.
Zdravila iz skupine GLP-1, ki se uporabljajo predvsem pri zdravljenju debelosti in sladkorne bolezni, vplivajo na apetit in občutek sitosti. Po navedbah Heinekena bi lahko pri njihovih uporabnikih zmanjšala tudi željo po alkoholu. Pivovar zato britanskim gostincem priporoča več ponudbe piva v manjših porcijah, več brezalkoholnih in manj alkoholnih pijač ter kombiniranje pijač z manjšimi jedmi.
Heineken je v predstavitvi opozoril, da bi lahko tradicionalne priložnosti za pitje več vrčkov piva postale manj pogoste. Podjetje je za Reuters pojasnilo, da gradivo predstavlja del rednega sodelovanja z gostinci in njihovega seznanjanja s spremembami na trgu. Obenem poudarja, da uporabniki zdravil alkohola ne opuščajo nujno v celoti, temveč se lahko odločajo za manjše količine, manj alkohola in kakovostnejše izdelke.
Podatki iz ZDA kažejo, da spremembe niso zgolj teoretične. Po analizi raziskovalnega podjetja Circana so gospodinjstva z uporabnikom zdravil GLP-1 po dveh letih porabila približno sedem odstotkov manj denarja za alkohol na mesec kot primerljiva gospodinjstva brez uporabnika teh zdravil. Izdatki za pivo so bili nižji za približno 13,5 odstotka. Podatki kažejo povezavo med uporabo zdravil in porabo alkohola, sami po sebi pa ne dokazujejo, da so zdravila edini vzrok za razliko.
Pivovarska industrija se sicer že več let spopada s spremembami potrošniških navad. V nekaterih večjih trgih prodajo zmanjšujejo skrb za zdravje, višji življenjski stroški in zanimanje za brezalkoholne izdelke. Heineken zato ni edini, ki spremlja vpliv zdravil GLP-1. Diageo ocenjuje, da bi bil njihov vpliv ob širši uporabi obvladljiv, medtem ko Carlsberg opozarja, da dosedanji podatki še ne potrjujejo, da bi bila zdravila glavni dejavnik sprememb v porabi piva.
Raziskave nakazujejo tudi, da zdravila GLP-1 pri nekaterih ljudeh zmanjšujejo željo po alkoholu. Joseph Schacht z Univerze v Koloradu, ki je vodil klinično raziskavo o njihovem vplivu na ljudi z motnjo zaradi uživanja alkohola, pravi, da so raziskave pokazale zmanjšanje hrepenenja po alkoholu in njegove porabe. Za pivovarje bo zato pomembno, ali se bo uporaba teh zdravil še širila in ali se bodo spremembe v potrošnji pokazale tudi na celotnem trgu. Heineken napoveduje, da bo vedenje uporabnikov spremljal tudi v letu 2027.
