Potovalne eSIM hitro pridobivajo uporabnike, saj turistom omogočajo cenejši dostop do mobilnih podatkov v tujini. Za tradicionalne mobilne operaterje je to več kot le nova konkurenca. Roaming je namreč pomemben in praviloma precej donosen vir prihodkov.
Analitiki FDM CCS Insight ocenjujejo, da bo letos po svetu uporabljenih okoli 134 milijonov potovalnih eSIM, približno tretjino več kot lani, poroča Financial Times. Leta 2025 jih je bilo 101,8 milijona.
Potovalne eSIM ponujajo specializirana podjetja, kot sta Airalo in Saily, na trg pa vstopajo tudi večje digitalne platforme. Revolut na primer za 3,49 funta ponuja 1 GB podatkov za sedem dni, medtem ko britanski operater EE za 500 MB podatkov zaračuna osem funtov za 24 ur.
Rast potovalnih eSIM je za tradicionalne operaterje zanimiva predvsem zaradi ekonomike roaminga. Po ocenah FDM CCS Insight roaming predstavlja med 3 in 5 odstotki prihodkov mobilnih operaterjev, pri čemer gre praviloma za dejavnost z višjimi maržami. Če bodo uporabniki namesto roaming paketov svojih operaterjev vse pogosteje kupovali podatkovne pakete pri ponudnikih eSIM, bodo operaterji pod vse večjim pritiskom, da prilagodijo cene in ponudbo.
Trg je za zdaj še razmeroma majhen, vendar hitro raste. Po ocenah STL Partners bi lahko vrednost trga potovalnih eSIM do leta 2030 dosegla več milijard funtov. Tudi analitiki FDM CCS Insight pričakujejo močno rast, pri čemer naj bi število potovalnih eSIM, aktiviranih po svetu, do leta 2030 preseglo 280 milijonov.
Rast podpira tudi širjenje telefonov, ki podpirajo eSIM. Leta 2025 je bilo na trgu že več kot 326 modelov telefonov z eSIM, skoraj polovico več kot leto prej. Med njimi so tudi Applovi iPhoni.
V ta trg ne vstopajo več samo telekomunikacijska podjetja. Potovalne podatkovne pakete prek eSIM ponujata tudi Revolut in Klarna, kar kaže, da mobilne storitve postajajo del širšega ekosistema digitalnih platform. Pet najbolj priljubljenih aplikacij za eSIM je letos do zdaj zabeležilo več kot 26 milijonov prenosov, lani pa 36,4 milijona.
Za tradicionalne operaterje je zato ključno, kako se bodo odzvali. Ena možnost je znižanje cen roaminga, druga razvoj lastnih eSIM ponudb, tretja pa izboljšanje uporabniške izkušnje. Nekateri operaterji so na trg potovalnih eSIM že vstopili, saj želijo preprečiti, da bi jim nov trg povsem prevzeli specializirani ponudniki.
Preberite več:
Prednost novih ponudnikov je predvsem preprostost. Uporabnik paket kupi in aktivira neposredno v aplikaciji, brez obiska poslovalnice in brez menjave fizične kartice. eSIM tako postopoma spreminja način, kako uporabniki kupujejo in uporabljajo mobilne podatke v tujini.
