Hermès z 41-odstotno maržo napoveduje nižjo podražitev kot letos

Hermès je v prvem polletju zadržal donosnost iz poslovanja pri 41,0 odstotka prihodkov, podražitev v letu 2027 pa bo po napovedi skupine nižja od letošnje. Analitik banke Oddo BHF Jean Danjou je 29. julija na konferenci ob objavi polletnih rezultatov vprašal, kolikšna bo podražitev prihodnje leto glede na inflacijo surovin. Proračunski postopek se šele začenja in za natančno oceno je prezgodaj, je odgovoril finančni direktor Eric du Halgouët, po sedanji presoji pa bo zvišanje nekoliko nižje od letošnjega. Kot glavna razloga je navedel stroške francoske proizvodnje in valutne učinke.

Trg osebnih luksuznih izdelkov se je po študiji Bain-Altagamma s 369 milijard evrov v letu 2023 skrčil na 358 milijard evrov lani. Število aktivnih kupcev je s 400 milijonov v letu 2022 upadlo na približno 340 milijonov, je ob novembrski predstavitvi študije poročala agencija Reuters. Povprečna cena osebnih luksuznih izdelkov v Evropi se je od leta 2019 zvišala za 52 odstotkov, je v oceni iz leta 2024 navedla banka HSBC, povzeto po publikaciji The Business of Fashion. Vrednost trga se je v dveh letih znižala za približno tri odstotke, število kupcev pa se je v treh letih skrčilo za 15 odstotkov, kaže izračun Lider.si na podlagi navedenih objav Baina in Reutersa.

Skupina Hermès je v prvem polletju ustvarila 8,16 milijarde evrov prihodkov, šest odstotkov več po stalnih in dva odstotka več po tekočih tečajih. Valutni učinek je prihodke znižal za več kot 360 milijonov evrov in rast po tekočih tečajih zmanjšal za 4,5 odstotne točke. Prihodki največje divizije, usnjene galanterije in sedlarstva, so zrasli za deset odstotkov. Hermès je cene januarja zvišal za pet do šest odstotkov, kar je bilo po besedah du Halgouëta na februarski predstavitvi lanskih rezultatov umerjeno tako, da pokrije proizvodne stroške. Prodaja raste predvsem zaradi šestodstotne podražitve in zaradi usnjene galanterije, je po objavi prvega četrtletja v oceni zapisal analitik banke Deutsche Bank Adam Cochrane, povzema publikacija WWD.

Axel Dumas je na predstavitvi polletnih rezultatov zavrnil računico, po kateri bi se rast usnjene galanterije dobila s seštevkom šestodstotne rasti obsega in podražitve. Dejal je, da je rast pri Hermèsu najprej rast ur ročnega dela in da ura za torbico iz krokodiljega usnja ni enaka uri za manjši model. Podražitev po njegovih besedah v pretežni meri odraža valutne razlike, ki se v razdelitvi usnja ne poznajo. Ena torbica zahteva 15 ur ročnega šivanja, zato so količine v primerjavi s panogo nizke, je dodal Dumas.

Skupina LVMH je v prvem polletju ustvarila 38,64 milijarde evrov prihodkov, dva odstotka več na organski osnovi, dobiček iz rednega poslovanja pa je upadel za štiri odstotke na 8,69 milijarde evrov ob 22,5-odstotni marži. Prihodki divizije moda in usnjena galanterija so v drugem četrtletju organsko zrasli za odstotek, prvič po sedmih četrtletjih upada. Skupina Kering je v polletju ustvarila 7,22 milijarde evrov prihodkov, odstotek več na primerljivi osnovi, prihodki Guccija pa so se znižali za pet odstotkov. Kering je v šestih mesecih neto zaprl 84 prodajaln oziroma pet odstotkov mreže s konca leta 2025.

Partnerka Baina Federica Levato je ob novembrski predstavitvi študije opozorila, da so vztrajne podražitve aspiracijske kupce oddaljile od luksuznih znamk, pri najpremožnejših pa ustvarile občutek izdaje, je poročala agencija Reuters. Usmerjanje izključno na vrhnji sloj strank po njeni oceni ni vzdržno.

Donosnost iz poslovanja se je pri Hermèsu v polletju z 41,4 odstotka prihodkov znižala za 0,4 odstotne točke, ob negativnem valutnem vplivu ene odstotne točke. Razpoložljivi denarni tok je zrasel za 18 odstotkov na 2,2 milijarde evrov, ker zaloge niso rasle, je pojasnil Dumas. Povedal je tudi, da je skupina v šestih mesecih prodala tako rekoč vse, kar je proizvedla, in potrdil načrt ene nove usnjarske delavnice na leto do leta 2030, vsaka pa zaposli približno 300 ljudi. Petindvajseta delavnica se je aprila odprla v Loupesu v Girondi. Bain v osnovnem scenariju za letos napoveduje od dveh do štirih odstotkov rasti trga osebnih luksuznih izdelkov. Partnerka Baina Claudia D’Arpizio je 25. junija v Milanu ob predstavitvi spomladanske dopolnitve študije povedala, da je 70 odstotkov kupcev, ki so panogo zapustili, izrazilo pripravljenost za vrnitev, ni pa nujno k istim znamkam.

Izredni prispevek na dobiček, ki ga v Franciji plačujejo velika podjetja, je Hermèsu v prvem polletju vzel 270 milijonov evrov in polletno davčno stopnjo dvignil na 35,4 odstotka. Za celotno leto je ocenjen na 360 milijonov evrov, je na predstavitvi polletnih rezultatov navedel du Halgouët.