Google ima devet mesecev, da izdajateljem preda nadzor nad vsebinami v iskanju z umetno inteligenco

Britanski urad za konkurenco in trge je Googlu naložil, da mora v devetih mesecih izdajateljem omogočiti nadzor nad tem, kako njihove vsebine uporablja v iskalnih rezultatih z umetno inteligenco. Ukrep, ki ga regulator opisuje kot prvega te vrste na svetu, izdajateljem prvič dovoljuje, da svoje vsebine umaknejo iz funkcij, kot so pregledi z umetno inteligenco (AI Overviews), ne da bi se jim zaradi tega poslabšala uvrstitev v iskalniku.

Pooblastilo izhaja iz britanske ureditve digitalnih trgov, po kateri lahko urad podjetjem s tako imenovanim strateškim tržnim statusom naloži zahteve glede ravnanja. Google je ta status v splošnih storitvah iskanja dobil lani oktobra, potem ko je urad ugotovil njegovo obsežno in utrjeno tržno moč.

Zahteva prihaja po Googlovi napovedi, da bo na iskalne poizvedbe vse pogosteje odgovarjal z vsebinami, ki jih ustvari umetna inteligenca. Med izdajatelji je to sprožilo bojazen pred velikim upadom obiska, saj lahko iskalnik na vprašanje odgovori neposredno na strani z rezultati, obiskovalca pa ne usmeri na izvorno spletno mesto.

Google bo moral izdajateljem zagotoviti dejanski nadzor nad uporabo njihovih vsebin, tudi kadar te napajajo preglede z umetno inteligenco in kadar jih podjetje po pripombah izdajateljev uporablja za prilagajanje svojih modelov umetne inteligence. Pojasniti bo moral, kako njegova orodja z umetno inteligenco uporabljajo te vsebine, in v rezultatih jasno navesti njihov vir s povezavami.

Podjetje bo izdajateljem moralo posredovati podrobne meritve o tem, kako funkcije z umetno inteligenco vplivajo na obisk. Po oceni urada bodo izdajatelji, med njimi medijske hiše, s tem v močnejšem položaju pri pogajanjih o vsebinskih dogovorih z Googlom. Direktor britanskega združenja medijskih hiš Theo Bamber je ukrep pozdravil kot pomemben korak k pravičnejšemu in preglednejšemu digitalnemu gospodarstvu, v katerem so kakovostne vsebine ustrezno spoštovane in plačane.

Urad je napovedal, da bo izvajanje zahteve dejavno spremljal in po potrebi pripravil dodatne ukrepe za pravičnejšo delitev vrednosti med podjetjem in izdajatelji. Googlov predstavnik je napotil na objavo na podjetniškem blogu, v kateri je podjetje sporočilo, da bo lastnikom spletnih mest najprej v Združenem kraljestvu ponudilo nova orodja za nadzor nad uporabo njihovih vsebin.