Evropska komisija je sprejela novo strategijo za trajnostni turizem, s katero želi okrepiti konkurenčnost panoge, zmanjšati obremenitve najbolj obiskanih destinacij in spodbuditi razvoj turizma skozi vse leto. Turizem v Evropski uniji podpira več kot 20 milijonov delovnih mest in vključuje približno pet milijonov podjetij, od katerih je 99 odstotkov malih in srednjih.
Turizem ustvari približno deset odstotkov bruto dodane vrednosti Evropske unije. Leta 2025 je Evropa sprejela skoraj 600 milijonov mednarodnih turistov oziroma približno 40 odstotkov vseh prihodov na svetu. Toda rast panoge prinaša tudi izzive, od pomanjkanja delovne sile in podnebnih sprememb do prevelike koncentracije obiskovalcev na posameznih lokacijah.
Nova strategija zato ne meri uspeha zgolj s številom turistov, temveč želi več pozornosti nameniti koristim za lokalna gospodarstva in prebivalce. Evropska komisija bo spodbujala bolj enakomerno razporeditev turističnih tokov med regijami in letnimi časi ter destinacijam pomagala pri upravljanju obiska.
Manj birokracije in več digitalizacije
Eden od glavnih poudarkov je izboljšanje konkurenčnosti turističnih podjetij, predvsem malih in srednjih. Komisija napoveduje podporo digitalizaciji, zelenemu prehodu, razvoju znanj in zmanjševanju nepotrebnih administrativnih bremen.
Med konkretnimi pobudami so evropska turistična akademija za razvoj znanj zaposlenih, skupni evropski podatkovni prostor za turizem ter turistični observatorij, ki naj bi omogočal boljše spremljanje podatkov in odločanje. Strategija predvideva tudi večjo uporabo umetne inteligence in digitalnih orodij.
Destinacije naj obiskovalce privabljajo vse leto
Drugi pomemben cilj je bolj uravnotežen razvoj turizma. Evropska komisija želi destinacijam pomagati pri obvladovanju turističnih tokov, spodbujanju obiska zunaj glavne sezone in zmanjševanju pritiska na najbolj obremenjene kraje. Predvideni so evropski model upravljanja turizma, priporočila za uravnotežen razvoj ter orodja za destinacije.
Strategija vključuje tudi boljše usklajevanje pri odzivanju na krize, saj turizem vse bolj občutijo geopolitična nestabilnost, podnebni dogodki in kibernetske grožnje.
Tretji steber je namenjen mednarodni prepoznavnosti Evrope kot turistične destinacije. S skupnim pristopom Destination Europe želi Komisija okrepiti promocijo evropskih destinacij na svetovnih trgih in obiskovalce usmerjati tudi v manj znane kraje.
Preberite več:
Za izvajanje strategije bo vzpostavljeno sodelovanje med evropskimi, nacionalnimi in lokalnimi oblastmi ter turističnim gospodarstvom. Komisija napoveduje tudi boljše usklajevanje evropskih finančnih instrumentov in naložb. Strategija sama po sebi ne uvaja enotnih pravil za turistične ponudnike v vseh državah članicah. Gre za skupni okvir ukrepov in podpornih orodij, pri katerem ostajajo pristojnosti držav, regij in lokalnih skupnosti ohranjene.
