Apple je v ponedeljek zvečer naznanil najpomembnejšo menjavo na vrhu v petnajstih letih. Tim Cook bo 1. septembra 2026 predal vodenje štiribilijonskega podjetja Johnu Ternusu, dosedanjemu podpredsedniku oddelka za strojno opremo, sam pa bo prevzel vlogo izvršnega predsednika uprave. Odločitev je soglasno podprla uprava, uradna razlaga pa je “premišljen proces dolgoročnega načrtovanja nasledstva.” A natančnejši pogled na izjavo, trgovalne odzive in komentarje Wall Streeta ponuja tri razloge, zakaj tokratni zasuk ni zgolj generacijska menjava.
Prvi razlog je Applov zaostanek v umetni inteligenci. Od pojava ChatGPT-ja konec leta 2022 podjetje ni ponudilo lastnega velikega jezikovnega modela, januarja letos pa je napovedalo, da bo prihodnje AI funkcije poganjal Googlov Gemini. Bloombergov novinar Mark Gurman poroča, da Apple pospešuje razvoj treh AI nosljivih naprav, pametnih očal, obeska in AirPodsov s kamero. Analitik pri Bloomberg Intelligence Anurag Rana je za Fortune ocenil, da imenovanje hardverskega inženirja signalizira “kontinuiteto, namesto strateške spremembe,” kar je nenavadno sporočilo v trenutku, ko trg od Apla pričakuje jasen zasuk proti umetni inteligenci.
Drugi razlog je globlji in je sam po sebi strategija. Ternus je vodil razvoj Apple Silicon M-serije, MacBook Neo in zadnje iPhone 17 linije, njegov profil pa Apple usmerja k modelu, ki ga analitiki imenujejo edge AI, torej izvajanju umetne inteligence neposredno na napravi namesto v oblaku. Gil Luria, direktor pri D.A. Davidson, je za CNBC dejal, da “večji del nadaljnje poti Apla temelji na hardverskih inovacijah,” medtem ko analitik pri Bank of America Wamsi Mohan v M5 siliciju prepoznava temelj za zasebnost, hitrejše odzive in manj odvisnosti od oblačnih podatkovnih centrov. Apple s takšno izbiro signalizira, da ne namerava tekmovati v kategoriji, v kateri Microsoft, Google, Meta in Amazon skupno porabljajo več sto milijard dolarjev letno za AI infrastrukturo. To je stava na to, da bo umetna inteligenca prihodnosti tekla skozi premijski hardver, ne obratno.
Tretji razlog je političen in v izjavi skrit v enem stavku. Cookova nova vloga bo vključevala sodelovanje s politiki po svetu, kar je diplomatski opis ohranjanja neposredne linije z Washingtonom. Po poročanju Euronewsa je Cook v drugi Trumpovi administraciji z obljubo 600-milijardnega naložbenega paketa v ZDA pridobil izvzetja iz carin na naprave, izdelane na Kitajskem in v Indiji. Proizvodnjo iPhonov za ameriški trg je uspel preusmeriti iz Kitajske v Indijo, s čimer je ublažil udarec carin. Trump je odhajajočega direktorja javno pohvalil večkrat, Cook pa ostaja eden redkih tehnoloških voditeljev z neposrednim dostopom do Bele hiše. V trenutku, ko Trumpove carinske politike ostajajo osrednja spremenljivka za globalni tehnološki sektor, je Applova odločitev, da Cooka zadrži v vlogi s političnim mandatom, torej tudi poslovna, saj ohranja neposreden kanal do Bele hiše.
| Parameter | Steve Jobs | Tim Cook |
| Obdobje vodenja | 1997-2011 (drugi mandat) | 2011-2026 |
| Trajanje mandata | 14 let | 15 let |
| Tržna kapitalizacija na začetku | 2,3 milijarde dolarjev | 350 milijard dolarjev |
| Tržna kapitalizacija ob koncu | 350 milijard dolarjev | 4 bilijone dolarjev |
| Povečanje tržne vrednosti | +13.900 % (140-kratno) | +1.045 % (11,5-kratno) |
| Letni prihodki na začetku | 7 milijard dolarjev | 108 milijard dolarjev |
| Letni prihodki ob koncu | 108 milijard dolarjev (FY2011) | 416 milijard dolarjev (FY2025) |
| Bruto marža ob koncu mandata | okoli 38 % | 48 % |
| Prihodki od storitev ob koncu | zanemarljivi | 109 milijard dolarjev (26 % prodaje) |
| Povprečna cena iPhona | 712 dolarjev (2011) | 1.070 dolarjev (2025) |
| Ključne nove produktne kategorije | iMac (1998), iPod (2001), iTunes Store (2003), iPhone (2007), App Store (2008), iPad (2010) | Apple Watch (2015), AirPods (2016), Apple Silicon M1 (2020), AirTag (2021), Vision Pro (2024) |
| Lider.si | Vir: CNBC, Statista, IBTimes, Business Standard, IDC | ||
Wall Street je novico sprejel s previdnostjo. Applova delnica je v torek izgubila 2,7 odstotka in zaključila pri približno 266 dolarjih, je poročal AppleInsider. Analitik pri Wedbush Securities Dan Ives je tranzicijo opisal kot presenečenje, saj so vlagatelji pred menjavo pričakovali jasnejši načrt za naprej, a kljub temu ohranja priporočilo outperform s ciljno ceno 350 dolarjev, poroča Fortune. Citi, Evercore in Bank of America so prav tako ohranili nakupna priporočila s cilji med 315 in 350 dolarji. Gene Munster iz Deepwater Asset Management je za CNBC napovedal, da je priložnost Apla v prilagojeni umetni inteligenci, ki naj izkorišča njegovo privatnostno doktrino namesto oglaševalskih podatkov, kakor to počnejo Meta, Google in druge platforme.
Applov zasuk se dogaja v letu najburnejših menjav izvršnih direktorjev v ameriškem korporativnem svetu po letu pandemije. Greg Abel je nasledil Warrena Buffetta pri Berkshire Hathaway, Josh D’Amaro je prevzel Disney od Boba Igerja, John Furner pa Walmart od Douga McMillona, ki je kot razlog za odhod neposredno navedel hitrost AI tranzicije. Adobe, Coca-Cola, Dow in BP so prav tako objavili menjave na vrhu. Analitiki Fortune CEO Daily v tej seriji vidijo skupni imenovalec, plaz izvršnih direktorjev iz obdobja pred umetno inteligenco, ki uprave svojih podjetij predajajo mlajšim voditeljem, sposobnim izpeljati tehnološko tranzicijo, ki je sami niso več mogli dokončati.
Jasnejši odgovor o Applovi prihodnosti bo prišel prej, kot se zdi. 30. aprila bo podjetje objavilo četrtletne rezultate, v juniju pa bo na razvojni konferenci WWDC predstavilo prvi obris AI strategije pod Ternusovim vplivom. Šele takrat bo trg lahko ocenil, ali tokratna menjava na vrhu pomeni premišljen prenos štafete ali prepozno priznanje, da Apple brez korenitega prestrukturiranja dela s programsko opremo in umetno inteligenco težko ohrani vodilno vlogo, ki jo je imel v dobi pametnih telefonov.
En odgovor
Apple si ne more privoščiti zaostanka. Mogoče bo razvil celo svoj AI sistem.