Trgovsko sodišče kantona Aargau je odločilo v sporu o blagovnih znamkah med Lindt & Sprüngli in Aldi Suisse. Sodišče je Aldiju prepovedalo prodajo lastnih rdečih čokoladnih kroglic, saj predstavljajo nepošteno posnemanje Lindorjevih pralinejev. Za ostale različice Aldijevih izdelkov pa je sodišče tožbo Lindta zavrnilo.
Aldi Suisse mora v Švici prenehati s prodajo rdečih čokoladnih kroglic “Moser Roth”. Poleg tega je bilo podjetje zavezano razkriti število prodanih kosov in prihodke od prodaje zadevnih rdečih čokoladnih kroglic, da bi bilo mogoče izračunati morebitno odškodnino, poroča nemški Handelsblatt.
Spor se je vrtel okrog oblikovanja čokoladnih pralinejev, zavitih v značilni dvojni ovoj. Lindt je tožil Aldi, ker so bili pralineji “Moser Roth” po obliki in barvi preveč podobni Lindorjevim pralinejem in so tako izkoriščali dober ugled blagovne znamke.
Sodišče je ugotovilo, da Aldijeve rdeče čokoladne kroglice predstavljajo “nepotrebno posnemanje” v smislu zakona o konkurenci (UWG). Medtem ko se osnovna oblika zavite kroglice šteje za splošno last, je Aldi s specifično kombinacijo kovinske rdeče barve, zlatih ornamentov na prozornih koncih ovoja in okrogle postavitve logotipa ustvaril celoten vtis, ki pri potrošnikih vzbuja asociacije z Lindtom.
Sodišče je presodilo, da Aldi za takšno oblikovanje ni imel stvarne upravičenosti. Od diskontne verige bi bilo razumno pričakovati večjo distanco do Lindtovih originalnih izdelkov.
Hofer pri nas z enako prakso
V Sloveniji Aldi posluje pod imenom Hofer in izvaja podobno agresivno tržno strategijo. Trgovska veriga trenutno v Sloveniji izvaja prepoznavno oglaševalsko kampanjo “Zamenjaj znamko, uživaj ceneje”, ki je še posebej opazna na plakatih in televizijskih oglasih.
V kampanji Hofer neposredno primerja cene izdelkov priznanih blagovnih znamk s cenami svojih cenejših različic lastnih blagovnih znamk, pri čemer kupce aktivno spodbuja k zamenjavi znanih znamk za generične izdelke.
V trgovinah Hofer kar 90 odstotkov redne ponudbe predstavljajo lastne blagovne znamke. Po več mesecih kampanje, s katero so kupce prepričevali k zamenjavi uveljavljenih znamk, pa Hofer zdaj številne priznane blagovne znamke iz ponudbe celo umika.
