Švedski pohištveni velikan IKEA je v Evropi začel obsežno zniževati cene, s čimer želi v času visokih življenjskih stroškov ponovno pritegniti bolj previdne potrošnike. Skupina Ingka, največji upravljavec trgovin IKEA, skupaj z drugimi franšizojemalci in skupino Inter IKEA v znižanje cen vlaga 1,2 milijarde evrov.
Od 1. septembra so cene v več kot 20 evropskih državah pri izbranih izdelkih nižje za povprečno 15 do 25 odstotkov, ponekod pa so znižanja še večja. V Nemčiji je po poročanju Reutersa IKEA pocenila več kot 1.500 izdelkov, povprečno za okoli 20 odstotkov. V Italiji je povprečno znižanje okoli 22 odstotkov, posamezni izdelki pa so cenejši tudi za skoraj 30 odstotkov.
Med izdelki, ki so jih zajela znižanja, so tudi nekatere najbolj prepoznavne linije IKEA, med njimi KALLAX, HEMNES in POÄNG. V Veliki Britaniji je na primer knjižna omara BILLY cenejša za 28 odstotkov, v Italiji pa so cene nekaterih izdelkov iz linije KALLAX nižje za do 29 odstotkov.
IKEA je pripravljena žrtvovati del marže
Pri IKEA poudarjajo, da ne gre za kratkotrajno promocijsko akcijo, temveč za dolgoročnejšo odločitev. Podjetje priznava, da bodo nižje cene pomenile tudi nižjo maržo, vendar želijo s cenovno dostopnejšo ponudbo povečati prodajo in dolgoročno okrepiti položaj na trgu.
Za znižanje cen naj bi bilo prostora tudi zaradi sprememb v proizvodnji in dobavni verigi. Inter IKEA kot dejavnike navaja preoblikovanje izdelkov, večjo avtomatizacijo in uporabo obnovljivih virov energije. Evropa pri tem ostaja pomembno proizvodno območje, zlasti Poljska, Italija, Litva in Nemčija.
Odločitev prihaja po obdobju, ko so gospodinjstva zaradi inflacije, višjih stroškov energije in dražjega financiranja postala previdnejša pri večjih nakupih. IKEA je cene zniževala že v preteklih letih. V poslovnem letu 2024 je za znižanje cen po podatkih skupine Ingka namenila več kot 2,1 milijarde evrov, kar je povečalo obisk trgovin in spletnih kanalov, čeprav so se prihodki zmanjšali.
IKEA želi z nižjimi cenami spodbuditi kupce, ki so zaradi draginje odlašali z nakupi pohištva in opreme za dom. Podjetje je hkrati napovedalo še 70 milijonov evrov dodatnih naložb, s katerimi želi ublažiti inflacijske in valutne pritiske v Severni Ameriki in Aziji.
