Lastnik Louis Vuittona in Hermès letos ob 40 odstotkov vrednosti, lastnik Cartierja se je padcu izognil

Deset največjih evropskih luksuznih skupin je od začetka leta izgubilo okoli 350 milijard dolarjev borzne vrednosti, je sredi oktobra izračunal Reuters, delnica francoske skupine Kering, lastnice Guccija, pa je v petek padla še za 16,6 odstotka. Delnica skupine LVMH, lastnice Louis Vuittona in Diorja, je bila 13. oktobra po poročanju Reutersa za več kot 40 odstotkov cenejša kot na začetku leta, delnica družbe Hermès pa 23. oktobra po navedbah iste agencije za okoli 40 odstotkov. Vrednotenje skupine LVMH je po navedbah Reutersa najnižje v desetih letih, vrednotenje Hermèsa pa najnižje od leta 2014.

Prodaja Guccija, znamke, ki po poročanju Reutersa ustvari okoli polovico dobička skupine Kering, se je v tretjem četrtletju na primerljivi osnovi zmanjšala za šest odstotkov na 1,291 milijarde evrov, prodaja v lastnih trgovinah pa za devet odstotkov, je sporočil Kering. Skupina LVMH je v svojem največjem segmentu, modi in usnjenih izdelkih, prodajo organsko zmanjšala za pet odstotkov. Hermès je prihodke v tretjem četrtletju po stalnih tečajih povečal za štiri odstotke na 4,1 milijarde evrov, kar je bila po poročanju Reutersa njegova najpočasnejša rast od leta 2020.

Na luksuzne skupine je v tretjem četrtletju po poročanju Reutersa pritiskalo zaostrovanje davčnega nadzora nad premožnimi Kitajci. LVMH je padec prodaje mode in usnjenih izdelkov pripisal slabšim razmeram na Kitajskem, Hermès pa je v Aziji brez Japonske prodajo ohranil na ravni iz enakega obdobja lani. “Obisk trgovin ostaja glavna omejitev v vsej skupini,” je na telefonski konferenci z analitiki dejala Keringova finančna direktorica Armelle Poulou, kot glavno težavo pa je navedla celinsko Kitajsko.

Hermès je v skupini drugih trgov, ki jo sestavlja predvsem Bližnji vzhod, v tretjem četrtletju prodal 4,5 odstotka manj kot v enakem obdobju lani. Poulou je na isti telefonski konferenci povedala, da je Kering na Bližnjem vzhodu v tretjem četrtletju zabeležil rast in nadaljeval postopno okrevanje. Reuters je širjenje vojne na Bližnjem vzhodu navedel med dejavniki, ki so v tretjem četrtletju pritiskali na luksuzne skupine.

Število kupcev luksuznih izdelkov se je po oceni svetovalne družbe Bain med letoma 2022 in 2025 zmanjšalo s 400 na okoli 340 milijonov, del kupcev pa so po ugotovitvah Baina od nakupov odvrnile agresivne podražitve, je novembra lani poročal Reuters. “Ne morete ciljati samo na najboljše kupce,” je takrat za Reuters dejala partnerica pri Bainu Federica Levato. Harsharan Mann, upravljavka globalnih delniških portfeljev pri družbi Aviva Investors, je v petek za Reuters ocenila, da bodo luksuzne znamke morda morale dodatno znižati cene vstopnih izdelkov, ker jih kupci še vedno dojemajo kot previsoke. “Napredek pri izboljšanju privlačnosti blagovne znamke je še v zelo zgodnji fazi,” je o Gucciju v analizi zapisala Chiara Battistini, analitičarka banke JPMorgan, poroča Reuters.

Prodaja ur in nakita se je pri skupini LVMH v tretjem četrtletju organsko povečala za šest odstotkov, Keringova enota za nakit pa je prodajo na primerljivi osnovi povečala za 11 odstotkov na 239 milijonov evrov. Švicarska skupina Richemont, lastnica Cartierja, se je po poročanju Reutersa letošnjemu padcu sektorja izognila. Hermès je na ameriški celini prodajo po stalnih tečajih povečal za 8,8 odstotka, na Japonskem za 9,6 odstotka in v Evropi brez Francije za 9,5 odstotka, Keringovi znamki Saint Laurent in Bottega Veneta pa sta po besedah Poulou v ZDA dosegli dvomestno rast.

“Kljub zahtevnemu okolju Hermès nadaljuje dobičkonosno rast in ohranja smer,” je ob objavi rezultatov zapisal izvršni predsednik Hermèsa Axel Dumas. Poulou v pogovoru z novinarji po poročanju Reutersa ni želela povedati, ali Kering še vedno načrtuje, da se bo letos vrnil k rasti. Kering je od začetka leta zaprl 105 trgovin, do konca leta pa jih namerava zapreti skupno najmanj 125.