Na amsterdamskih avtobusnih postajališčih in postajah metroja so ta mesec začeli izginjati oglasi za burgerje, poceni letalske karte in bencinske avtomobile. Mestni svet je januarja s 27 glasovi proti 17 sprejel odlok, ki v javnem prostoru prepoveduje oglaševanje izdelkov, ki povzročajo visoke emisije. Amsterdam je postal prvo glavno mesto na svetu s takšno prepovedjo.
Odlok sta predlagali stranki Zelena levica in Stranka za živali. Prepovedano je oglaševanje mesa, letalskih poletov, križarjenj, avtomobilov z motorji z notranjim zgorevanjem in pogodb o ogrevanju na fosilna goriva. Naftne in letalske družbe smejo za zdaj še promovirati svojo blagovno znamko, a le do izteka pogodbe z oglaševalskim operaterjem JCDecaux leta 2028.
Globe bodo začeli izrekati šele leta 2027. Mestna odbornica Melanie van der Horst je pojasnila, da je bil čas med glasovanjem in začetkom veljavnosti prekratek za prilagoditev obstoječih pogodb, zato leto 2026 velja kot prehodno obdobje.
Dan pred glasovanjem je JCDecaux mestnim svetnikom poslal elektronsko pismo. Francoski oglaševalski velikan s 4 milijardami evrov letnih prihodkov v Amsterdamu vzdržuje 1.500 avtobusnih postajališč in je opozoril, da prihodki od oglaševanja financirajo vzdrževanje te infrastrukture. Nizozemsko združenje mesne industrije je odlok označilo za vmešavanje v vedenje potrošnikov, združenje turističnih agencij ANVR pa za nesorazmerno omejevanje komercialne svobode.
Na sodišču se tožniki niso uspeli. ANVR in turistični velikan TUI sta tožila Haag, ki je leto prej postal prva občina na svetu s pravno zavezujočo prepovedjo oglaševanja fosilnih goriv. Sodišče je razsodilo v prid občini: po pravu EU sme občina omejiti oglaševanje, če to škoduje javnim interesom.
Po isti poti gre danes več kot 50 mest, med njimi Sydney, Edinburgh in Stockholm. Na Nizozemskem je prepoved uzakonilo 12 občin. Haarlem je leta 2022 prvi prepovedal oglase za meso. Francija je istega leta kot prva evropska država prepovedala oglaševanje energetskih izdelkov, povezanih s fosilnimi gorivi, z globami med 20.000 in 100.000 evrov.
Generalni sekretar Združenih narodov António Guterres je leta 2024 pozval države in medijske družbe, naj prenehajo z oglaševanjem fosilnih goriv. Mnogi v industriji fosilnih goriv so brezobzirno izvajali zeleno zavajanje, medtem ko so z lobiranjem, pravnimi grožnjami in množičnimi oglaševalskimi kampanjami zavirali podnebno ukrepanje, je dejal v New Yorku.
Amsterdamski odlok ne pokriva digitalnega oglaševanja, družbenih omrežij in influencerskega marketinga. Na avtobusni postaji, kjer prepoved velja, večina čakajočih gleda v telefon, kjer ne velja.
Poraba mesa na Nizozemskem je leta 2024 padla na 74,4 kilograma na osebo letno, najnižjo raven od leta 2005, je pokazala raziskava Univerze v Wageningenu. Nizozemski zdravstveni svet je izdal nove prehranske smernice, ki priporočajo zmanjšanje tedenskega vnosa mesa s 500 na 300 gramov in skoraj podvojitev stročnic. Odlok in smernice niso nastali ločeno.
Anke Bakker, mestna svetnica Stranke za živali in soavtorica predloga, je dejala, da je pismo JCDecauxa dan pred glasovanjem le pokazalo, kako globoko sta fosilna goriva in meso zakoreninjena v oglaševalski industriji. Več kot 100 kreativcev in vodilnih kadrov oglaševalskih agencij, med njimi iz Publicisa in Wieden+Kennedyja, je pred glasovanjem podpisalo odprto pismo v podporo prepovedi. Sodna praksa je za zdaj na strani mest. Politična volja raste hitreje kot učinkovitost ukrepov.
