Pat Riley, nekdanji trener košarkarskega moštva Los Angeles Lakers, je leta 1988 uradno zaščitil svojo frazo “three-peat”, s katero po 38 letih še vedno služi. Kansas City Chiefs, ekipa ameriškega nogometa iz lige NFL, in Riley sta sklenila licenčni dogovor za uporabo te fraze na letošnjem neuradnem merchandiseu, ki je namigoval na njihovo tretjo zaporedno zmago na Super Bowlu, poroča portal NBC Sports. To nedeljo sicer obeležujemo svetovni dan intelektualne lastnine.
Ko so člani ekipe Los Angeles Lakers leta 1987 in 1988 osvojili naslov prvaka NBA, so bili resni kandidati za zmago tudi leta 1989, vendar jim to ni uspelo. Riley svoje fraze “three-peat”, ki je sestavljena iz besed three in repeat [op. tri in ponoviti], sicer ni mogel uporabiti za svojo ekipo, vendar jo je kljub temu pametno izkoristil. Pri ameriškem uradu za patente in blagovne znamke je vložil zahtevo za registracijo blagovne znamke za izraz “three-peat”. Ti dve besedi sta postali ikonični v svetu športa, pojasnjuje ameriška odvetniška pisarna Grenspoon Marder.
Blagovne znamke služijo kot močno marketinško orodje, še posebej v športnem marketingu, kjer lahko športniki, ekipe in trenerji z njimi ustvarjajo visoke prihodke.
Največji delež denarja v športu ne prinaša prodaja vstopnic, temveč tako imenovani merchandise izdelki, kot so dresi, kape, majice, itd., ter licence blagovnih znamk, televizijske pravice in sponzorske pogodbe.
Po podatkih DM Injury Law je NBA v sezoni 2024/25 ustvarila približno 12,25 milijarde dolarjev prihodkov. Partnerstvo z blagovno znamko Nike ji vsakih osem let prinese milijardo dolarjev oziroma približno 125 milijonov dolarjev letno. Po oceni ameriške National Retail Federation, ki jo povzema CBS News, pa naj bi potrošnja ob Super Bowlu v sezoni 2024/25, vključno z licenčnimi izdelki, oglaševanjem, stavnicami, hrano, itd., presegla 17 milijard dolarjev.
Zaščita intelektualne lastnine v športu ni samo stvar velikih lig. Ameriško zvezno prizivno sodišče namreč jasno določa, da lahko tuje podjetje zaradi prodaje izdelkov, ki nedovoljeno uporabljajo blagovne znamke ameriških športnih lig, odgovarja pred ameriškim sodiščem. Tudi v primeru, če je bil prodan zgolj en sam izdelek, piše Sportico.
V nedeljo, 26. aprila, obeležujemo svetovni dan intelektualne lastnine, ki na pobudo World Intellectual Property Day (WIPO) poteka že od leta 2000. Letošnja tema “IP and Sports: Ready, Set, Innovate!” poudarja vlogo intelektualne lastnine v športu. Ta je, kot pojasnjuje WIPO, ključna za zaščito in promocijo patentov, dizajnov, blagovnih znamk in avtorskih pravic, ki spodbujajo inovacije in omogočajo medindustrijske povezave s športom, kar vpliva na tehnološki napredek in gospodarsko rast.
Velik del izkupička, ki ga Rileyju prinaša licenca za frazo “three-peat”, se steka v dobrodelno fundacijo Pat Riley Family Foundation, poroča ESPN. To pomeni, da dve besedi, registrirani pred skoraj štirimi desetletji, še danes financirata dobrodelnost.
