Nike je v četrtek napovedal odpuščanje 1.400 zaposlenih v globalnih operacijah, večinoma v tehnološkem oddelku. Drugi krog odpuščanj letos, po januarskem rezanju 775 delovnih mest v distribucijskih centrih, potrjuje, da se prestrukturiranje ameriškega proizvajalca športnih oblačil in obutve ne umirja. Od februarja 2024 je Nike skupno odpustil več kot 5.000 ljudi.
Operativni direktor Venkatesh Alagirisamy je v internem sporočilu zaposlenim zapisal, da odpuščanja spadajo v strategijo “Win Now” izvršnega direktorja Elliotta Hilla, ki je podjetje prevzel leta 2024. Odpuščanja zajemajo Severno Ameriko, Azijo in Evropo, prizadetih pa je slaba dva odstotka od skupno 77.800 zaposlenih. Nike poleg tega združuje dobavne verige za materiale, obutev in oblačila ter seli tehnološke funkcije v dve središči, v Beaverton v Oregonu in v Indijo.
Delnica Nikeja je v četrtek na rednem trgovanju zaključila pri 44,78 dolarja, v podaljšanem pa pridobila pol odstotka. V zadnjih treh letih je vseeno izgubila več kot polovico vrednosti, z rekordnih 165 dolarjev novembra 2021. Tržna kapitalizacija znaša okrog 66 milijard dolarjev.
Zadnje četrtletno poročilo je prineslo prihodke v višini 11,28 milijarde dolarjev, rahlo nad napovedmi, a bruto marže pri dobrih 40 odstotkih ostajajo stisnjene zaradi agresivnih popustov za odprodajo starih zalog. Prodaja na Kitajskem, ki je bila dolga leta gonilo rasti, je upadla za skoraj 20 odstotkov. Lokalni tekmeci Anta Sports in Li-Ning tam vse bolj izrivajo zahodne znamke.
Švicarski On Holding in Hoka (v lasti Deckers Outdoor) sta medtem v Severni Ameriki prevzela skoraj petino trga specializiranega teka, Adidas pa je s kolekcijami Samba in Gazelle znova pritegnil pozornost na segmentu mestne mode. Hill ob nastopu obljublja vrnitev k teku in nogometu ter hitrejše lansiranje novih izdelkov, a trg za zdaj čaka dokaze.
Kot poroča CNBC, tokrat odpuščanja večinoma zadevajo tehnologijo, vključno z modernizacijo proizvodnje Air in selitvijo dela operacij znamke Converse. Nike obenem pospešuje avtomatizacijo v distribucijskih centrih, kar je že januarja stalo 775 delovnih mest v Tennesseeju in Mississippiju.
Četrtletne rezultate bo Nike objavil 25. junija. Pred tem bodo trgi spremljali svetovno prvenstvo v nogometu 2026 v ZDA, Mehiki in Kanadi, kjer je Nike glavni sponzor šestih od desetih favoriziranih reprezentanc. Po ocenah analitikov bi turnir lahko prinesel dodatnih 1,3 milijarde dolarjev prihodkov v drugi polovici leta.
